注意力，才是最稀缺的资源

注意力经济

文/乔华红

杨叔很迷茫，为啥？

拿着猪头找不着庙门。

杨叔经营一饭店，想打打广告招徕人气。

不知道该从哪儿下手了。

搁以前，掏个二、三百块钱就能在当地电视台打一天广告。连打五天，效果就非常明显了。

现在，杨叔又想打广告，许多人劝杨叔，电视台的广告不行了，收视群体骤降不说，就是天天看电视的人，也是些没有购买力的用户。

杨叔不信，试着又做了几天。

果然效果差了很多。

找谁呢？

有人出主意，找自媒体呀。

譬如网红、大V、KOL、各大号博主。

这就让杨叔作了难，这些人是谁？在哪里？作为网络外的吃瓜群众，两眼一抹黑，从哪儿找这些人呢？

不知是听谁说的，杨叔找到了我，让我给他做广告。杨叔把我当成网红了。

咱能是网红？

杨叔说，肯定算。

他认定每天看我写字的人不少。

这就是病急乱投医了。

杨叔说，现在的广告资源都碎片化了。

手中有两个群的就敢称大号群主。

在人家群里发个广告都要给群主掏钱。每次也掏得不多，但这些广告资源是分散的。这儿投一点，那儿洒一点，效果没见多少，钱却花得比以前多了很多。

感叹: 啥事还是有中心好啊。没了中心，成本增加了不说，关键你想打广告都不知道找谁。

安慰杨叔别着急，活人还能拿尿憋死？

送走杨叔，一位做媒体广告的朋友来访。

感叹: 现在广告真是难做死了。

上门拉广告，都是靠脸皮蹭。

就差向客户磕头了。

每天颠东跑西的，不停点，客户还不认可。策划方案改了又改，客户总是不满意。

吐槽: 照这么下去，迟早得吃土。

看看，有人提上猪头找不到庙门，有人守在庙里饿得头昏眼花。这是啥？这就是资源的不匹配。

必须建立这么一个认知，别人的难题兴许就是你的解决方案。

对于做媒体的人来说，这就是个机会。

不要老说广告没地方拉，你的广告能解决用户痛点不？现在早已是注意力稀缺的时代了，你得想办法把用户的注意力吸引过来，广告客户自然会跟着过来。

还按以前的思路做硬广告，不行了嘛。

其实，每年顾客投入的广告费一大部分是浪费掉的，那浪费了那么多广告费，有的人还要投广告，为啥？

广告可以加深人们对广告产品的印象。

举个例子，一些银行为啥老爱投资盖高楼，而且盖的那么豪华气派。其实就是想告诉大家，我家银行是有实力的，你的钱存我这儿是完全可以放心的。

广告的作用也是如此啊。

弄不清这点，广告从事者会越来越难。

杨叔的困扰也告诉我们一个道理，所有的市场都在细分，所有的市场都在碎片化。

结果是什么？

结果是进入任何行业的门槛都在提高。

哪怕是做个广告，你也需要花去比平常多几倍的钱，才能见到效果。

这个世界，能吸引注意力的人注定是王者。抖音为啥那么火？它成功吸引了一代人的注意力。

有人说，抖音问题是没法变现。

亲，只要吸引了注意力，还怕变不了现？

信息时代，啥是稀缺资源？

是云计算？还是Al？抑或是大数据？

都不是。

注意力才是最稀缺的资源。

谁能持续成功抓取到大众注意力，谁就是这个世界的王者。

否则，你只能算是个提供数据的人。

换句话，就是个loser。

一个失败者。

安身立命靠什么？不妨从建立打造个人IP开始，从吸引注意力入手。

这下你明白我每天坚持输出的意义了吧。

要想在碎片化的市场中生存，每个人都要成长成为一个中心结点。

以此，才能更好地连接世界。