功效型护肤品如何创新？品牌如何把握小趋势？这场研讨会有答案！

深耕微创新。

文｜林子

自气垫之后，化妆品行业似乎再难有颠覆式的创新。

“好产品不一定要颠覆，微小改进就能让用户尖叫”。今日下午，第30届“科技与品牌”小趋势·微创新化妆品加工制造专题研讨会在广州国际美博会现场拉开序幕。此次研讨会以“紧抓小趋势深耕微创新”为主题，探讨了化妆品行业的小趋势与微创新。

由雅兰国际研发制造中心组织主导的“科技与品牌”化妆品加工制造研讨会，始于2005年，经历14载29届，以探讨和分享最新的行业信息和流行趋势为重要目的，这在化妆品OEM/ODM工厂中可谓绝无仅有。作为研讨会主办方，雅兰国际研发制造中心广州雅纯化妆品制造有限公司到底有着怎样的野心？所推崇的小趋势和微创新又是什么？

▍研讨会现场

化妆品市场创新的空间有多大？

前瞻产业研究院发布的数据显示，2018年我国化妆品市场规模达4000亿，年复合增长率达8%，2020年将达5000亿，将赶超美国拥有世界最大的化妆品市场。这意味着我国化妆品市场还有很大的成长空间以及创新空间。

“在国内，目前技术驱动的创新较少，更多地是消费需求驱动的创新”，美业颜究院联合创始人彭焕章表示，自带标签属性的新一代年轻消费群体，有着不一样的美妆和护理需求，如颜控、新手/手残党、懒人、熬夜、脱发、好玩有趣等，这些需求带来的小趋势，也驱动着产品的创新和行业的发展。可以看到，无论是平价、大众国内品牌，还是高端国外品牌，都在人群需求趋势方面不断创新产品，如稚优泉高颜值联名口红、novo懒人双色渐变眼影、水密码熬夜安瓶、香缇卡抗蓝光透明质酸精华等。

▍彭焕章

除了根据消费者需求创新，国潮也为品牌创新带来了机遇。韩潮退，国潮起，韩流化妆品的热度逐渐退却，取而代之的是国产美妆产品，年轻人不再只注重头部知名品牌，更看重产品功效和创新，注重精神体验式消费，乐于拥抱国粹。美业颜究院的数据显示，近一个月线上销量增长最快的爆款均为国货品牌，如完美日记的雾色哑光唇釉、修正的烟酰胺原液套装、半亩花田的苦参净螨皂等。

此外，渠道和营销的创新更为品牌创新提供了巨大的空间。互联网的普及带来更多年龄层的群体加入网购和社交大军，抖音、快手、淘宝直播等平台凭借新玩法助力催生了大量国货新锐品牌，“李佳琦推荐”成热门卖点，当红小鲜肉代言受宠，社交电商、粉丝经济、KOL种草等成为吸引眼球的法宝。在这些新玩法下，品牌崛起的时间更短、成本更低了，也更容易触达到精准用户群体。

功效型护肤品如何创新？

关于“医学护肤品/药妆”功效宣称的争议从未停止过。

药妆品自从Dr.Kligmann继承Raymond Reed的衣钵，提出Cosmeceuticals以来，一直争议不绝，发展也是跌宕起伏。欧美市场，由于发展历史比较早，已经走上了相对清晰的发展之路，因此目前处在相对稳定的状态。在国内，面临的波折较欧美和日本要大得多，面临的挑战也很大。2017年-2018年，药妆品在中国市场上曾一度成为一股势不可挡的力量， 2019年1月17日，国家药监局为了规范化妆品市场，宣布禁止化妆品宣称“药妆”，此后“药妆”市场逐渐沉寂。

在第29届“科技与品牌”研讨会上，雅兰国际研发制造中心首席科学家杨跃飞就这个问题曾表示：“国家禁止的是夸大宣传，而不是禁止对于更好更安全的功效性护肤品的研究”。

“ ‘医学护肤品/药妆’是一个存在于人们心智中，也存在于市场交易中，但却不存在于法律法规中的事物。”中山大学附属第三医院皮肤科教授赖维表示，化妆品的定义和管理法规的限制，造成医学护肤品/药妆发展受阻的现状，但并不意味着医学护肤品/药妆没有功效，消费者不需要医学护肤品/药妆。

▍赖维

事实上，Symrise大中华区销售与市场总监梅鹤祥就曾解释过，药监局禁止的是以化妆品名义注册备案的产品宣称药妆，是对化妆品过度或虚假宣称的约束。对于合法按照化妆品规范注册或备案的产品，并未禁止。对国外进口的OTC和医药部外品，在中国归类为特殊化妆品并未禁止；对使用“药”“妆”同源成分，偏重于解决皮肤问题，改善或提高皮肤状态的产品，并未禁止。因此，在国内市场，也延续国际市场的发展规律。药妆分化演进为适应法规现状的产品继续风生水起，市场规模反而越来越大，越来越细分，名称也越来越多样化。

在赖维看来，功效型化妆品必定将是化妆品研发的方向，化妆品的定义和管理法规终将得到修订，医学护肤品/药妆会以一种学界、企业和政府管理部门认同的名称和定义获取合法的地位，精准医学、精准护肤未来会成为市场的焦点。企业应当正确认识医学护肤品/药妆，理性宣传，要有法规意识，同时积极参与临床验证和产品研发。

从1.0到3.0，雅兰从制造走向智造

28年来，雅兰国际集团研发制造中心（下称雅兰）一直专注于化妆品的研发和生产，也一直致力于研发微创新，成绩斐然。

时代的发展，让“黑科技”一词深入人心。据雅兰国际研发中心总工尹全尹介绍，2018年，雅兰开启了黑科技1.0时代，并发布了黑科技1.0系列五大技术——铁皮石斛发酵技术、蒸汽乳化技术、4大抗污染技术、宝乐果提取技术和冻干技术，其中，宝乐果提取物是雅兰在全国独有的化妆品原料。这些技术成为了雅兰黑科技技术的根基。

▍尹全尹

而后，跨界风兴起。雅兰将自身技术与跨界技术结合起来成就了黑科技2.0时代。黑科技2.0系列是雅兰在环境工学、冻干技术、医疗药学三个方面，分别拥有的抗污染镜盾技术、抗老化镜盾技术和抗过敏镜盾技术。这些技术，可以有效地避免环境污染、解决过时问题和过敏问题。

今年4月，复仇者联盟4：终局之战结束了十年长征，但雅兰黑科技技术并没有终结，而是为创造3.0时代继续前行。据悉，黑科技3.0系列中所包含的宽波防护镜盾技术可以有效地阻挡有害光线，细胞基因镜盾技术能够预防皮肤被时间侵蚀，根据大数据统计学所研发的私人定制镜盾技术，则能使产品具有独特性。

从“黑科技1.0”，到“黑科技2.0”，再到“黑科技3.0”，雅兰将黑科技有效地运用到研发与生产之中，由此也完成了从制造到质造再到创造，最后到智造的过程，成为了美妆行业OEM/ODM企业中的佼佼者。但“黑科技3.0”也并非终点，在接下来的时间里，雅兰还将迎来“黑科技2023”。

什么是黑科技2023？据尹全尹介绍，雅兰已经开始大数据的构建，将构建出品质优良的原料数据库。另外，雅兰通过与英敏特合作，通过大数据分析了解市场与消费者。此外，雅兰研发智能无纸化实验室，工程师可实时传送配方信息、用ipad查看客户需求等。到2023年，雅兰黑科技将是人工智能、物联网、大数据结合化妆品而诞生的智能化妆品。

值得注意的是，雅兰国际旗下雅纯、雅蝶、格雅诗、筑美等四大工厂在本届广州国际美博会匠心呈现6大亮点与热点产品，创新推出了活细胞、大麻、紫草、冻干闪释、万圣节鬼魅彩妆以及香水共六大“黑科技”产品。据悉，今年以来，雅兰国际针对时下的行业趋势所研发的新产品共有160款，SKU总数量为480个。

另值得一提的是，在此次研讨会上，雅兰国际研发制造中心与权威第三方检测机构天祥集团以及水中银国际生物科技有限公司（小鱼亲测）签署了全面战略合作协议。这意味着雅兰的功效评价将有强有力的数据支撑。据雅兰国际集团副总裁刘山透露，雅兰目前已经拿到小鱼亲测的9个绿鱼配方。

▍雅兰国际与天祥集团签约仪式

▍雅兰国际与小鱼亲测签约仪式

据悉，“小鱼亲测”采用的鱼胚胎生物测试技术通过转基因鲭鳉鱼胚胎检测慢性有毒物质，通过与人类致病基因达到84%相似度的斑马鱼胚胎检测急性有毒物质，全面排查超过1000种有毒物质及其混合后的“鸡尾酒”效应，包括农药、兽药、抗生素、激素、塑化剂、有机持续污染物等，从而精确检测出化妆品当中对人体有影响的有毒物质，最终将产品检测的安全属性分为三类结果：绿鱼、黄鱼、红鱼，而通过检测的绿鱼产品则代表着最高安全级别。

关于未来三到五年的变化或趋势，刘山表示，整个研发制造中心在今年年初也做了调研和趋势分析，“小趋势，微创新”是雅兰的基本观点，今年上半年的实践也证实了这些观点。为继续深化品牌革命，着力探寻化妆品品牌发展路径，提升自主品牌竞争实力，推动行业的发展，刘山表示，“第31届‘科技与品牌’研讨会，相约上海，一起继续思想碰撞。”