无界之城，无限赋能！看京东智谷如何在大湾区C位出道！

忽然接到行政主管的通知，说公司要求每个团队都要在公众号上做项目案例的分享，每个月一个团队。

然鹅，我们抽到了第一个。

作为一个只会做事、不太会说话的创作团队，我们想分享的是——

京东智谷这个项目是我们做的，感觉做得还不错，就是这样。

——end——

当然，如果我真的把分享做成这样的话，估计老板和行政主管会想打死我。

SO……我们继续。

京东智谷

京东智谷，是广东省及东莞市重大产业项目，总投资约200亿人民币，总建筑面积约180万平方米，是京东在大湾区的智能产业创新科技中心、产业研发中心、智能制造总部基地和企业创新服务平台。

如果单从项目和产品而言，京东智谷的传播无疑应该是极为简单的。

其在传播中的核心驱动力，毋庸置疑，是京东品牌。

但是，凡事总有“但是”。

在电商领域，京东品牌无疑是强势的，在中国谈网上购物，无非就京东和淘宝两个选择。而在产业领域，特别是大湾区的产业领域，则完全是一种群雄并起、豪强割据的态势。

特区建发、天安、启迪协信、深投控、华强、华润、万科、碧桂园……

根据相关数据，在2018年初，仅深圳市区内的产业项目便已超过200个。

各有各的体系，各有各的优势，各有各的花活儿，想从千军万马之间跳出来，本非易事。

更何况，提起京东，大部分人的第一反应，基本都是电商和物流。

以100份调研问卷为证，下面仅为部分

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而做产业，最核心的就是做信心。

当大多数人将你视为“外行”，并且完全不了解你在产业层面的“硬实力”的情况下，品牌不仅提供不了太多助力，反而会成为一种阻碍。

产业领域的京东需要重新讲故事，重新让大众认知。

所以，我们面对的核心问题是——

如何让客户了解

京东是产业领域的真行家？

如何梳理和解读京东智谷？

京东智谷有啥不一样？

标签是什么？

为什么我们可以成为

深莞企业购置研发办公空间的首选？

京东智谷能为企业带来怎样的价值？

而下面，就是我们和客户一起，给出的答案。

京东只是一家超级电商公司吗？

“不！京东还是布局全球的科技巨头！”

是的，跳出电商和物流的迷雾，不断横向以及纵向挖掘，我们所看到的京东，是一个难以想象的科技巨头，一个足以领航中国科技创新的超级生态体。

京东云、京东AI、京东金融、京东X事业部、京东智能供应链、京东大数据平台、京东城市……组成了这个你所不知道的京东。

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所以，从这个维度去看，京东不仅不是“产业的外行”，恰恰相反，正因为京东是一家科技公司，一个布局全球的科技巨头，所以更懂创新科技企业的需求，更能够给到创新科技企业更前沿更实效的助力。

作为世界级科技巨头，京东X大湾区=？

“一座打破所有界限的无界之城！”

180万㎡的体量，如果按照通常的产业做法，京东智谷，也许就会定位成一个产业大城、产业航母、产业巨舰或者产业集群体。

但是，作为京东在大湾区最重要的作品，京东智谷的标签和内核，真的只是一个超级大的产业集群体吗？

跳出常规的产业逻辑，我们转而将目光投向了京东这些年一直在做的无界战略。

从无界零售，到无界金融，到无界物流，到无界营销，到无界技术，再到无界赋能……

我们看到的京东智谷并非一个简单的产业集群，而是京东集团无界战略的伟大落地 ！

它是——

京东和湾区无界 / 深圳和东莞无界 / 成本和优势无界 / 中国创新企业和世界前沿资源无界 / 金融和科技无界 / 生活和工作无界 / 现实和未来无界……

在最开始，我们甚至直接将项目的名字，命名为“京东无界小镇 X-TOWN”。

并以X为核心元素，构建了LOGO和整个VI体系——

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更以之为基础，做了一部分创意稿——

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虽然因为各种原因，最后的名字没有用“京东无界小镇X-TOWN”，而是用了“京东智谷”，但我们却和客户一起将“无界小镇”的概念拓展成了现在的“无界之城”。

以湾区创新心脏——凤岗的地理优势

打破深圳创新优势和东莞成本的界限

以一个完整的1+3+5产业全生态体系

打破京东产业与大湾区产业的界限

以一整套“基于京东，不止京东”的产业模式

打破深莞初创企业和世界巨头企业的界限

并且，将京东产业的导入、京东上下游企业的聚集以及京东核心能力的开放赋能，整合成一个“从0到1、从1到N、从N到无穷大”的完整体系。

而京东智谷的定位，则定为——

京东赋能的中国样本，湾区产业的创新源点

京东智谷的赋能体系

究竟能为湾区企业带来什么？

“让你站在京东的肩膀上，

一步拥有世界巨头级的力量！”

一般来说，做产业项目的价值梳理，特别是服务体系和赋能体系的梳理与构建，最容易做虚。

很多产业项目做的所谓赋能，大多只停留在“物业服务”层面，“虚”在无关痛痒。

一部分专业的产业开发商和服务商，则通过聚集企业，引入外部机构，打通产业链，形成生态圈。但如果体系做不严谨，不够落地，也很容易做出“虚”的感觉。

而京东智谷不一样，它就像天生的“生态圈升级版”，因为背靠一整个京东集团，它自有生态圈，自有产业，自有技术，自有资源，自有资本，自有渠道，自有上下游产业链，不假外物就能赋能企业，给企业带来最直接的助力。

再加上，京东多年来不断赋能电商、赋能零售、赋能品牌、赋能创新企业所积累出的大量开放赋能的经验……

所以，京东智谷的赋能体系，其最大的价值，就在于“实”。

如何把这种“实”做到极致，让企业能在京东智谷的赋能体系中看到实实在在的价值，则是重点中的重点。

当然，也是难题中的难题。

于是，我们和客户一起，花了大量的时间和精力，去对接京东的各相关子公司和部门，调配资源，梳理体系，为京东智谷构建出独属于自己的无限赋能体系。

京东智谷无限赋能图

它呈现出的样子，与其说是一个赋能系统，倒不如说是一整套钢铁侠的战衣。

穿上它，京东的能力，就是你的实力。

穿上它，哪怕是初创企业，也能站在京东的肩膀上，一步拥有世界巨头级的能力。

光靠体系搭建就能C位出道？

“热点制造+活动事件+册子+展厅，前期四大件，一个都不能少！”

有时候吧，做传播和打“王者农药”的区别真的不大。后期能不能超神，前期“发育”得好不好，很重要。

特别是项目整体面市的头一炮，入市前的热点话题，正式亮相的大活动以及最见功力的册子和展厅，都要做，都要好。该出的“装备”，一件都不能少！

一个曝光量达1.24亿的热点话题——

在今年6月，以项目正式拿地为契机，运用微博平台炒作#六月 宜突破#话题（学生的突破，京东的突破，湾区的突破，每个人的突破，都适合发生在这个六月）。

通过微博热搜+话题运营+信息流广告+开机报头广告+媒体矩阵+大V矩阵，完成从话题导入到引爆再到项目信息释放的全体系推广。（因整体内容相对庞大，这次先不细说，留待以后分享）

根据新浪微博提供的数据，经过10天+的时间，多次上榜微博热搜，累计曝光量达到1.24亿，总讨论数达到1.2万。

比较有趣的是，话题上线后，恰逢林志玲官宣结婚，话题得到了空前关注，有不少明星及大V自发蹭话题流量，让话题得到进一步曝光。

嗯，该怎么说呢，这个六月，可能确实挺适合突破。

一场被城市和业界高度关注的大活动——

微博话题既然火了，当然不能浪费这超高的热度，“京东智谷·无界之城启动仪式”火速上线。

东莞市委领导、凤岗镇委领导、京东集团高层以及各界大咖和媒体，现场近千人，共同见证了京东智谷项目启动仪式。

虽然赶工赶得很痛苦，不过在团队和客户的齐心协力之下，至少，成果不错。

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一本把故事和价值聊得足够透彻的册子——

京东智谷·无界之城启动仪式活动当天，还有两个重要的“角儿”隆重登场，一个是临时展厅，另外就是这本册子。

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一个极具京东风格的赋能展厅——

在京东经典的红白配色中，加入了黑和灰两种色，制造出独属于京东的科技感，这就是京东智谷赋能中心。

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前期“四大件”全部完成，京东智谷也在业界营造出了不错的声势和影响力。

但前期，毕竟只是前期，后面还有大量工作要继续。

希望接下来可以和客户一起，把京东智谷的传播，做得越来越好。

——恩，这次，就真的是end了——