亚马逊扩大了帮助广告主衡量广告影响力的功能——Amazon Attribution

据悉，日前亚马逊更新了Amazon Attribution功能，可以帮助品牌广告主进入其平台。

事实上，Amazon Attribution 已于去年推出测试版，至今已有数百个品牌在使用这个功能。亚马逊在一个概述页面上解释说：“Amazon Attribution可以帮助你最大化ROI，并增加你的产品销售。你可以观察消费者如何在亚马逊上发现、研究和购买你的产品，来衡量搜索、社交、展示、电子邮件和视频媒体渠道的影响。”

亚马逊表示：“考虑到消费者在产品研究上所投入的时间和精力，优化这一阶段的购买体验是营销成功的重要一步。”

亚马逊在其声明中写道：“通过控制台，品牌可以访问跨渠道销售属性，以更好地了解其全数字媒体组合的性能。销售属性和ROI的衡量不再需要以活动后报告的形式出现，Amazon Attribution支持按需访问转换报告。”

该公司表示，实时分析可以帮助品牌优化其营销活动，不仅可以帮助它们获得最大的ROI，还可以避免营销成本的浪费。

亚马逊在其声明中表示，平台今年已经扩大了Amazon Attribution的可用性，还启用了社交测量功能，并增加了批量操作。

同时，声明中还有一些重点：

“我们最近推出了一个基于点击的解决方案，允许应用内测试，使品牌现在可以有效地衡量他们的社交媒体广告活动的影响，基于消费者如何发现、研究和购买亚马逊上的产品。”

“谷歌广告的批量运营可以让品牌自动生成多达10万个标签，只需上传一个包含活动信息的文件即可。一旦标签生成，品牌就可以下载一个包含所有属性标签的文件，从而限制了设置谷歌广告活动所需的时间”

亚马逊表示，广告主可以点击此处了解更多信息。此外，在亚马逊发布该公告的几天前，AdExchanger报道了亚马逊正在开发的新技术（称为“clean room data”），可以用于改善广告的测试和数据。

（编译/雨果网 王璧辉）

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