落地干货：品牌才是企业的未来，才能基业长青

今天早上，重读了《品牌再造》，感触良多，品牌化才是企业的未来，听我娓娓道来！希望对你有所启发！

新时代，更需要品牌！

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互联网时代，营销已经成为一个公司综合能力的体现。而对于传统大多数企业,只创建定位+传播，缺乏管理，低层次运营，品牌投资浪费严重，甚至无意识的伤害品牌。

1、品牌是个体系工程，最后才是竞争的最大法宝！

品牌体系是个复杂的体系，包括品牌形象、产品策划、渠道与招商策划、终端策划、品牌传播与品牌推广等等，每一部分都是一个逻辑紧密的结构，比如产品策划就包括现有产品、新增产品、产品规划、产品群、产品卖点等整体营销策略的建立及调整，终端策划更包括终端模式、布局、变现、人员、方法••••••所以，品牌的塑造对管理者的品牌素养要求特别高。

而大多数中小企业由于自身因素：企业管理者的重视度、偏好、认知程度、资源背景、经历背景、思维格局等差异，从而缺乏健全的品牌体系。

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2、没有理念的品牌越做越没有味道，迟早被淘汰！

在以前的经济环境里面，很多企业往往先有产品，后有品牌。某种程度上互联的崛起改变了这一点，没有理念的品牌越做越没有味道。无论传统领域还是在科技或是互联网领域，品牌的成长牵涉着企业的成长以及未来路可以走多远，品牌的重要性不言而喻。

从一直倡导社会创新到高科技以及互联网的创业热潮，特别是跨界的融合、传统的颠覆，竞争越来越大，激烈竞争背后也让大家对创业者会技术懂产品的要求变得强烈起来，但相比于会做产品，懂得影响消费者心智显得更为重要。尤其是当下消费结构的改变，掌握消费者“心智空间”往往更容易获得成功。

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3、管理者应该懂得讲好品牌故事，才能体现内涵！

而对于传统商业、工业科技、互联网，不同行业对品牌的把握维度也大大不同。以时尚来说，人物主角设计师就是品牌，把他变成一颗最闪耀 的星，然后大家才会一点点去体验它的产品。大家未必知都用香奈尔的产品，但是大都都知道香奈儿的故事，管理者应该懂得巧妙的去讲好品牌故事。而关于品牌故事，不是讲历史，讲历史价值显得并没有多大，而应该努力找到价值支撑。

今天，互联网和移动互联网的发展大大提高了信息的传播效率和效能，新奇、娱乐、休闲等内容经常充斥我们的眼球，在碎片化的时代，更多需要注重品牌的辨识度。产品的竞争核心的一点往往在于市场教育程度，品牌缺氧，管理者难逃干系，企业管理者应该学会如何讲好品牌故事，巧妙的挖掘消费者需求，以轻松愉悦的方式将产品文化/价值有效的渗透到消费者心里去。这过程中以灵活多变的方式(借势、三个背书、设计口碑等)为品牌造势引流、客户激活、储存，逐渐的搭建属于自身拥有自身特色的的品牌体系。

4、追求差异化创造价值是厚利多销之道

要解决企业的问题首先换一种思路，从哪里解决呢？真正解决企业的问题一定要追求差异化，也就是当我的商品和你的商品不一样的时候我的利厚利薄你是不知道的，在这种情况之下能获取一个高价值，也就是差异化创造附加值才能让我们更有竞争力！

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因为你要想用低价格来竞争，你想想，总有人会比你更低！你可以不挣钱有些人可以豁出来赔钱！

中原哥总结：品牌思考的前瞻性差，别人卖什么他也卖什么，产品线规划混乱，产品线随便上，品牌愿景不清晰、缺乏明确的品牌定位和核心价值，欠缺品牌故事、品牌形象冲击力不强、欠缺品牌管理制度、品牌计划和品牌传播策略，一句话，缺乏品牌系统规划，此时的品牌建设和传播工作只能是想到哪是哪，做到哪算哪。那就是要命的！

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