烧钱买流量，趣头条无趣

睿财经讯（文/萧玮）9月5日消息，趣头条发布截止6月30日的2019财年第二季度财报。报告显示，趣头条第二季度净营收为人民币13.859亿元（约合2.019亿美元），净亏损为人民币5.613亿元（约合8180万美元），相比之下上年同期的净亏损为人民币2.118亿元，净亏损同比扩大，不按照美国通用会计准则，趣头条第二季度净亏损为人民币4.963亿元（约合7230万美元），相比之下上年同期不按照美国通用会计准则的净亏损为人民币1.128亿元。

业绩无亮点

趣头条第二季度平均月度活跃用户（MAU）人数为1.193亿，上一季度为1.114亿，基本持平；第二季度平均每日活跃用户（DAU）人数为3870万，一季度为3750万；第二季度每DAU平均日消费时间为60.0分钟，一季度为62.1分钟。环比下降3.5%。

趣头条第二季度净亏损为人民币5.613亿元（约合8180万美元），相比之下上年同期的净亏损为人民币2.118亿元，上一季度的净亏损为人民币6.882亿元，这意味着净亏损同比扩大。趣头条第二季度净亏损率为40.5%，相比之下上年同期的净亏损率为44.0%，上一季度的净亏损率为61.5%。

第二季度的客户使用情况基本都是持平或者下降，但亏损反而增加，难道是真的是单纯的加大投入这么简单吗？

“烧钱买用户”模式

趣头条第二季度用户获取支出为人民币7.879亿元（约合1.148亿美元），与上年同期相比增长284.9%。用户获取支出由口碑推荐和第三方营销支出两部分组成，其同比增长主要原因是公司继续进行战略投资以打造用户基础。第二季度每新安装用户的用户获取支出为人民币6.93元，相比之下上一季度为人民币6.21元，上年同期为人民币5.15元。

趣头条维持用户的主要手段是“金币”、“红包”等方式，假如这种方式停止，是否就此崩溃？

能否脱离这个模式，内容质量是一个关键。但要脱离“无益”、“低俗”的内容标签，趣头条还有很长的路要走。前期新华社在《号称“看新闻能赚钱”：真相原来如此》的报道中点名批评趣头条等app， “新闻”也多为猎奇、八卦等垃圾信息。

尽管在下沉市场拥有不小的优势，但营收模式的单一、用户获取与留存成本的高昂、以及内容面临的监管，都可能继续令趣头条股价承受压力。

没有营养的内容，叫“新闻”吗？

趣头条大部分标题都是一些博人眼球、奇的内容，大多是“震惊”“神秘”、“哭笑不得”、“竟然”等字眼，都是一些没有营养的文章。趣头条官方也曾承认，平台上洗稿、拼凑的内容非常多。

作为一款新闻性质的APP，没有实效、真实的新闻内容，只是一贯的低俗、抄袭等模式吸引眼球，这种运作体质会长久吗？

在“下沉市场”的遮羞布下，“趣头条”的垃圾内容，带来的垃圾流量，或许不是敛财的利器，而是毁灭性的灾难。