微商以后不叫微商了？

听到没听过的新词，先别急着紧张，或许那就是一个比我们还紧张惶恐的人拿来壮胆子的。

跃亭欠债，微商当立。

这是一个迭代快速的时代。代表作——“生态化反”，曾经的造词大帝贾跃亭跌落神坛，还债30亿；与此同时，微商换了个名字——KOC，得瑟地踩在KOL和4A广告公司身上。

残酷时代，淘汰真快。

KOC，其本质不过是微商，换了个高大上的词，便能登大雅之堂，能入甲方爸爸的眼。这种新瓶装旧酒的操作，屡试不爽。

对于贾跃亭，或许能说，一个时代过去了。但对于KOC，能说一个时代来临吗？

造词吧，多都有其目的。

有些词，造出来是为了装饰。

Key Opinion Customer造词参考KOL（Key Opinion Leader）。其实就是微商。微信、朋友圈什么时候出现的，微商也差不多时间出现。这并不是一个时代的来临，而是一个高大上的包装词的来临。

就像当年，网红还叫网红，大众嗤之以鼻。后来改叫KOL，不知为何像被正名了一样，成为了很多品牌爸爸的首选。与此同时，整合网红资源的公司，称之为MCN，也瞬间变得高大上了。

所以，KOC并不能代表一个时代的来临。

有些词，造出来是为了吹牛。

雕爷牛腩的创始人孟醒总结了三个大浪。第一浪“新媒体”，第二浪“新渠道”，第三浪“新产品”，并预言，最终会得到一个叫“新品牌”的东西。在原有名词上加个“新”似乎比KOC还敷衍，但效果还是可以的。当然，令人佩服的是他提出的“轻奢”一词，给人一种向社会上层流动的感觉。

贾跃亭规整七大生态：手机生态、体育生态、汽车生态、互联网金融生态、内容生态、大屏生态和互联网及云生态，提出“生态化反”。

当然，还有黄太吉的创始人，吹牛进阶版——赫畅：“第三人格、个人崛起、体验立场、信息倒灌、组织降维、传媒消融、破立颠覆、社群经济、价值观通货、中国势力。”

仿佛每个字都认识，但放在一起就是看不懂。

有些词，造出来是为了效率。

互联网时代，一切讲求快。要么是英文缩写，要么是四字成语，信息量高度浓缩，提高沟通效率，行业黑话是一个。

冲击力不够？来个完整版。

创业黑话词汇表：打法、同步、对齐、闭环、生态、发力、导流、格局、长尾、垂直、落地、干货、阈值、优化、迭代、敏捷、评估、高优、体验、布局、创新、痛点、价值、流量、数据、玩法、体系、平台、跟进、反哺、回顾、沉淀、碰、对、用户画像、去中心化、商业模式、插个需求、周末加班（好像有什么很奇怪的东西混进来了）、降维打法、卷入、头部、腰部、沉浸、生态、渠道下沉、头部、腰部、颠覆、裂变、导流、测试、迭代、露出、分发、逻辑、撬动、盘活、整合、操盘…还有B轮儿…天使轮儿。

缩写是另一个......想要效率追求到极致，参考澳洲人......

其实，造词并不可恶。

若能有其价值，发挥其作用，那还是可取的。大众反感的，是那些毫无必要的造词。过于泛滥的造词，导致的是大量信息垃圾的刷屏。

数据垃圾，知识垃圾，我们每个人既生产垃圾，也是垃圾的搬运工，或多或少。

垃圾，还是慎重生产吧，难道我们生产的垃圾还不够多吗？

但有些词，却有划时代的意义。这些词，无法丢弃也不会消失。它形容的，或是一种精神，或是一个现象。

林来疯LINSANITY

2012年初，教练纯属“死马当活马医”的心态，把快被裁员的林书豪喊了上场。结果，林书豪拿下25分5篮板7助攻的惊人成绩，带尼克斯赢了比赛。紧接着一段时间，林书豪都拿下了一系列的好成绩，被美国媒体称为“林来疯”（姓Lin+疯狂Insanity）。

虽只是昙花一现，但其代表的是，美国的核心价值——美国梦。人人皆有机遇，只要你有能力。美国社会极度渴望这样的传奇。而林书豪，以及“林来疯”所体现的，就是这样一种传奇的精神和价值。尽管如今林书豪已不再如当年，也在最近确定下来到CBA北京首钢当外援。但仍不影响Linsanity这个词的魅力和在NBA的篮球史影响力。

社畜 しゃちく

90年代出现在日本，词语源于“会社”和“家畜”，意思为“公司的牲畜”，是日本企业底层上班族的自嘲用语。为了企业放弃尊严，睡眠和饮食也草草了事，拼命卖力为企业效劳。日剧《无法成为野兽的我们》中新垣结衣饰演的深海晶诠释了“真正的社畜”，引起中国、甚至东南亚的共鸣。这个词展现了现代社会中，高度工业化对人的异化。

YOLO

美语“You Only Live Once”的首字母缩略词。好莱坞演员梅·蕙丝首次使用这个词组：“You only live once, but if you do it right, once is enough.”随后加拿大说唱歌手Drake的同名歌曲让YOLO在年轻人群体中流行起来。“你只能活一次”的解读更为丰富。美国创业的“冒险精神”、千禧一代推崇的“行乐主义”等等，都为YOLO一词所裹挟。

词不消失，是因为其代表的现象或精神价值没有消失。

为什么说贾跃亭是划时代的？虽然他提出的“生态化反”没有留下来，但他自己的名字，却成了创业界的符号。“币圈贾跃亭”、“股票界贾跃亭”......毕竟，像贾跃亭这样的创业者，层出不穷。

语言承载着思想，词语传达着理念。

人与动物最大的区别，是人懂得使用工具，以及人有语言。造词，是一门艺术，也是一门学问。“文学并无新旧，只有优劣。”用来谈造词同样适用。

乱花渐欲迷人眼，大多造词是戏法。信息时代，不求信息多，只求信息准。

好玩归好玩。最后能留下来的，一定是有存在意义的词。

撰文丨十四

配图 |来自网络，如有侵权请联系删除

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