荔枝的Z时代经济：赋能内容创业者迎接“新生”

安迪·沃霍尔曾预言，“每个人都能成名十五分钟”。

在移动互联网时代，这一伟大预言成为现实：从语音、文字、图片到短视频，无数普通人借助网络走红“世界”。智能手机的兴起和4G、5G带来的通信革命，正在让每个人都拥有成为“主角”的机会。

在中国，每一次内容革命都会带火一批网红。这些有着专长才艺、影响力、流量效应等等优势的普通人，遇到适合自己的内容平台就像“蛟龙得水”，在“十五分钟”之内展示出超强的能量。博客时代的韩寒、微博时代的“回忆专用小马甲”、抖音时代的代古拉k，都在互联网浪潮的裹挟下，立在时代浪尖之上。

在短视频“全民化”之后，内容产业的下一个战场，现在看上去将转移到在线音频市场。这是有迹象的。艾媒咨询数据显示，在线音频用户规模已超4亿，属于耳朵经济的风口已来。

另外，局内的玩家近期都在频频加码。就在8月，在线音频平台荔枝就推出“回声计划”，表示要鼓励内容创作者一起创作音频内容。

相应地，荔枝方面将提供“现金+流量”双亿资源的扶持，为这些创作者打通一条音频领域的变现路径。

一定程度上，我们需要从整个内容产业的角度，去审视这项计划。它意味着打破内容形式的边界，让创作者赢得更多辗转腾挪的空间。

荔枝推“回声计划”，向创作者输送“现金+流量”资源

成立于2013年的荔枝，目前已是国内知名的声音互娱平台，拥有超过2亿的全球用户、4000 万月活跃用户和530万月活跃主播，全平台可供播放的优质音频节目已经超过1亿期。作为最早发力UGC的玩家，荔枝在主播数量、内容时长、内容数量等方面在行业均排名靠前。8月14日，荔枝刚刚入选由中国互联网协会、工信部网络安全产业发展中心联合发布的2019年中国互联网企业100强榜单，成为在线音频行业唯一入选的企业。

此前，针对音频行业的未来可能，荔枝创始人、CEO赖奕龙曾经在接受媒体采访时提出灵魂拷问——“视频网站可以搞网剧、综艺、直播、短视频等形式，为啥声音就只能搞个FM？”其潜台词，是声音可以开发更多玩法，在用户端吸引更多对声音感兴趣的年轻人。

而如今，荔枝强势推出“回声计划”，则是试图在内容端壮大创作者阵营，为了告诉内容产业里千千万万的创作者，如果错过了图文、微博、短视频的内容潮，没关系，在线音频领域还有机会。

据了解，“回声计划”与其他平台的扶持计划最大的不同点，是更靠近素人创作者。文字、视频领域的创业者，只要愿意投身播客行业，生产音频内容，就能一起享受创作金和流量资源。

这种做法，实际上是荔枝价值观——“挖掘更多普通人的声音才华”——的一种延续，旨在让更多人享受“声音经济”的红利，而不是被各种行业和平台之间的“界限”隔断。

此外，参照荔枝官方的介绍，“回声计划”也有进阶策略：针对那些参与计划、显现出内容能量的创作者，荔枝还会提供一对一的变现指导服务，并通过荔枝原有的，借助荔枝声音节、播客学院等打造出的主播培养一条龙体系，实现商业赋能。

Z时代的声音经济：赋能改变产业现状

此外，如果从互联网的长远发展维度来解析“回声计划”，也不难看出，这是荔枝在为行业做增量。

早年间，各大网络FM平台内容同质化严重，头部大V资源如高晓松、罗辑思维、凯叔讲故事等等成为平台疯抢的对象，但后来事实证明，大V的独立性强，并不喜欢依附平台，一旦时机成熟就会“另立炉灶”。

而荔枝创始人赖奕龙，则不甘心做一个专门“播放大V录音”的APP，于是在2016年推动荔枝转型语音直播，在2018年初又宣布“去FM”化。

“回声计划”更多是在瞄准未来：在更大基数的创作者群体中，有很多潜在的“声音”创作者未被发掘。耕耘庞大的增量市场，才可能挖掘出更多的商业能量。

从大环境来讲，音频市场的增长是可以预期的。知名调研数据机构艾媒咨询的相关报告显示，2018年中国在线音频用户已达4.25亿规模，较之2017年实现22.1%的增长率，而随着5G网络、智能手机等通讯技术、终端设备的应用和更迭，在线音频用户基数还将有望达到新的规模。已经培养出530万月活跃主播的荔枝，未来或将挖掘出千万级别的“声咖”。

反过来看，对于构筑健康、有序的互联网环境而言，荔枝“回声计划”也是一种不错的尝试，其在流量变现、商业模式方面的探索，如果真能走通，也许会给荔枝、蜻蜓FM和喜马拉雅三足鼎立的在线音频行业，带来更多的想象空间。

且拭目以待。