电竞商业多元化，古典与性感并行的生意

今年2月，Newzoo与Eco氪体一起在全球同步发布《全球电竞市场报告》报告。这份报告调查了28个国家和地区，并预计2019年将是电子竞技全球收入破10亿美元的第一年，各行各业的品牌和企业都在拥抱电子竞技领域的浪潮。以年轻人群体为主要受众的电子竞技为这些品牌提供了品牌持续发展所急需的活力、消费潜力以及品牌推广力，而电子竞技也在利用与传统品牌的协同效应，颠覆社会主流文化。

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英雄联盟

古典音乐与英雄联盟，热血电竞中的史诗感

壹／由于华纳音乐和拳头游戏在近期的合作，法国古典二重奏演出家蓓托蕾姐妹（Camille & Julie Berthollet）将用大小提琴在现场演奏《英雄联盟》游戏中的热门歌曲。他们将在两个欧洲电竞最大的舞台：8月23日在科隆国际游戏展的开幕式以及11月冬季杯赛的开幕式上演新的诠释。

德国游戏和电竞市场正在快速增长：仅电子竞技一项，2018年的销售额就比前一年增长了22%。世界上最大的电子游戏展——科隆国际游戏展（Gamescom）在一年中访客创纪录的高达37万名。

在电竞社区出售音乐一直被视为音乐商业模式中的洪水猛兽，而今，由于其蓬勃的发展，其潜在营收来源———“情景化交易”的巨大成功，一切都变的不同起来，此前，德国电子音乐人TheFatRat就将自己的歌曲放到《魔兽争霸2》的商店里，以4.4欧元的价格出售，最终卖出了2.5万张。对音乐人和唱片公司们来说，和“电竞”联手，显然已经是一门性感的生意。

游戏一直以来就与音乐密不可分，最受欢迎的游戏的音乐通常在各大音乐排行榜上也能斩获佳绩。拳头游戏和华纳音乐的合作也建立在这种联系上。处于这种合作模式的成功，芭托蕾姐妹的首张专辑很快在法国占据了各大排行榜榜首，如今，她们将为年轻的歌迷乃至电竞迷奉上“现代古典音乐”的饕餮盛宴。在科隆，他们将演奏英雄联盟战歌《透体圣光》（Piercing Light）、《传奇永垂不朽》（Legends Never Die）及《POP/STARS》。

贰／眼科药品公司HYLO EYE CARE将成为拉加代尔体育顶级合作战队SK GAMING的最新合作伙伴，有了HYLO的加持，所有电竞队员的眼睛都能时刻保持湿润、清新并处于最佳状态。

其实药企与电竞的合作早有先例，药企希望借助电竞年轻化的形象摆脱其“老古板”的印象，以及只能依靠传统电视的广告痛点，电竞则希望借助药企散播其正向能量，实现双赢。就中国市场而言，板蓝根与B站电竞战队BLG的“触电”被誉为“教科书版的广告植入”，凭借着#板蓝根赞助BLG#这样的爆款内容，让更多年轻群体认识了时尚中药板蓝根。对药企公司而言，和“电竞”联手，显然已经是一门“良药苦口”的生意。

HYLO旗下的产品是对抗干眼症的一大利器，这种疾病可能是由内部因素(例如年龄、隐形眼镜、某些药物)和外部因素（包括干燥的空气、长时间接触电脑屏幕等）组成的。由于后者是电竞战队每日所必须，两家公司很容易就这种合作关系达成一致。HYLO FRESH是HYLO系列中最新的选择，也是游戏玩家护理眼睛的完美产品——它能让你的眼睛焕然一新，帮助眼睛再生，这对电竞选手的反应时间和注意力集中能力有积极的影响。

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网球

屡避劫难的背后？会讲故事的依云

壹／拉加代尔旗下The Rooftop2 Productions营销团队正在帮助美国网球公开赛（US OPEN）赞助商依云（Evian）打造现场激活。

Rooftop2在比利·简·金网球中心的场地上搭建了品牌展台，其中包括一个“Flip It For Good”的游戏，消费者必须在20秒内将尽可能多的瓶子扔进回收箱中。获得高分的参与者将赢得可重复使用的吸管，此外，所有参与者都将获得100%由回收材料制成的保温套。

减塑、亲近感、户外场景营销（OOH）等，都是与用户建立情感联系的纽带，这些年来，依云一直致力于内容，以一个又一个的故事，走进年轻人，作为优质内容营销机构，拉加代尔深谙这一背景，助其发力，帮助依云走进用户的场地。如美国网球公开赛，走进用户的阵地，如社交媒体关键词，走进用户的心理场域，如以环保为主题的线下激活。

这个游戏还包括一个延续性的线上活动，我们的一个工作人员将捕捉消费者把瓶子扔进回收箱的画面。参与者可以使用# flipitforgood # evainsweepstakes标签并@evianwater来发布他们与依云的故事，有机会赢得美国网球公开赛决赛门票。

Rooftop2团队最近还与玛丽亚·莎拉波娃（Maria Sharapova）和麦迪逊·凯斯（Madison Keys）在美网公开赛期间拍摄了“flipitforgood”的依云大使短片，该短片将在整个公开赛期间循环播放。另外，本周四依云日（Evian Day），该团队还将在赛事入口向首批观赛者分发30000条冷却围巾。

贰／今日较早，2019年美国网球公开赛在法拉盛公园继续正赛第四日争夺，拉加代尔旗下运动员，赛会19号种子卡洛琳·沃兹尼亚奇（Caroline Wozniacki）则以4-6/6-3/6-4逆转柯林斯（Danielle Collins），顺利晋级32强，将约战新科罗杰斯杯冠军安库莱斯库。美网一直是沃兹的福地，尽管两次杀入决赛，折戟摘银，但除了去年澳网夺冠外，美网是沃兹战绩最好的大满贯，相信她能够再创辉煌。此外，另一位拉加代尔旗下运动员达扬娜·亚斯特雷姆斯卡（Dayana Yastremska），以6-4/6-1战胜丽贝卡·彼得森（Rebecca Peterson），顺利进入第二轮。

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高尔夫

巡回锦标赛落幕，果岭上的潮起潮落

壹／在结束了“群雄并起”的一个赛季，PGA美巡赛与上周日在亚特兰大东湖高尔夫俱乐部落下帷幕，在最后30人终极对决的巡回锦标赛 (TOUR Championship) 高难度比拼中，北爱尔兰名将麦克罗伊 (Rory McIlroy) 从后方排位反超夺冠，而持续高水准表现的拉加代尔旗下西班牙球星拉姆 (Jon Rahm) 则以并列第12名结束了第三个美巡赛赛季，斯内德克 (Brandt Snedeker) 获得第24名。拉姆在2018-19赛季的19场比赛中共获得12次前十表现，斯内德克获得6次前10名。

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