休闲零食竞争白热化，淘屏带来差异化竞争策略

生活水平的提高让休闲零食行业得到了多样化的发展，在保留传统零食“非正餐”和“可散售”的特征的同时，发展出更多维度需求的满足力、丰富并细化的场景等特征，以满足80、90、00后尤其是占比超过70%的女性消费者对个性的追求，也正是因此，国内的休闲零食品牌爆发式崛起，休闲食品行业也逐渐成为市场上最大的行业之一。

得益于宏观环境背景的改变，休闲零食发展速度极快，市场容量大。据不完全统计，目前中国休闲零食市场规模约超过5000亿元，且随着生活水平提高，年复合增长率维持在6%，专业人士分析预测到2020年，国内休闲类食品市场交易额规模有望大1.3万亿元左右。面对如此庞大的市场规模，品牌间的竞争压力自然也不容小觑。除了产业链的规划外，媒体渠道的竞争以及广告投放策略，也是帮助休闲零食品牌避免陷入同质化和价格战的重要途径。

休闲零食品类繁多，如坚果、果脯、饼干、糖果、饮料、膨化食品等，品类划分超过十种，再根据产地、性别以及口味偏好等问题，分类更是详细，因此决定了休闲零食的广告投放更具针对性，需要更加精准的用户画像，所以，休闲零食品牌更适合通过淘屏生活场景媒体渗透到生活当中的多个场景中，以满足休闲零食针对不同人群、地域、口味、功能等不同需求的特点，进行广告的精准投放和场景营销。淘屏作为一个信息到达率极高、覆盖人群更广、更贴近人们生活的生活场景媒体，通过分布在商场、写字楼、住宅区的智能终端以及移动侦测技术，获取用户数据，并对用户进行流量细分，从年龄、性别等方面，为品牌提供精准数据，从而帮助品牌实现更精准的广告投放，快速提升市场空间，实现规模化盈利。

雪碧、道地、茶π、果粒橙、周黑鸭、富锦月饼、ikooki月饼、禧御贡茶、德人牧香、三T有机茶、叶非茶、驸马茶、优道红茶等不同细分领域的诸多休闲零食品牌纷纷选择与淘屏进行品牌合作，通过淘屏将各自的品牌理念触达到消费者心智中，在持续曝光品牌的同时获得巨大的流量和销售额增长。

根据产品特性的不同，品牌还可通过淘屏的红包互动营销、淘屏GO小程序等制定不同的投放策略，如在淘屏GO开设线上店铺，进行线上线下的同步销售，或是运用淘屏红包互动功能，吸引用户参与线下红包互动，并将流量导入线上平台，为品牌带来二次曝光效果，持续提升品牌营销力。

休闲零食行业有着十分广阔的发展前景，同时众多的新品牌在不断崛起，消费升级的大趋势也仍在持续，想要在这片“红海”中得以生存并持续发展，更加需要淘屏生活场景媒体为品牌进行内容输出和产品营销，并为品牌带来价值增长。

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