冰箱业迎消费升级潮 松下力推进口新品

“未来十年，消费升级、更新换代将成为冰箱行业主旋律。”中国家用电器协会副理事长王雷日前表示，现在的冰箱无论在节能水平、智能化程度、功能细分、制造工艺等诸多方面都有极大的进步。现阶段，虽然市场增长趋缓，但中国现有冰箱市场规模年销量在4500万台左右，是全球最大的单一冰箱市场，依然大有可为。在物联网、大数据、5G等技术赋能下，冰箱业从产品创新到渠道营销，乃至企业组织架构的变革都将持续深化。

以产品升级推动冰箱更新换代

中怡康数据显示，2019年第一季度，冰箱市场零售量规模678万台，同比下降3.6%；零售额为204亿元，同比下降5.9%。尽管如此，多数企业仍对未来冰箱市场走势持谨慎乐观态度，认为冰箱行业已经由高速增长向高质量发展转变，维持市场销量增长的因素没有太大变化，2019全年总销量还会维持基本稳定。

中国家电网总编辑吕盛华认为，2016年至今，随着激励政策的退出，行业回归市场主导，冰箱市场的量额波动幅度逐渐缩小。产业升级、产品结构调整、技术创新成为第一推动力，企业更强调以产品升级推动冰箱更新换代。

在消费升级的浪潮中，冰箱逐渐从厨房走向客厅，产品结构发生了变化，多门冰箱市场占比节节攀升。以京东为例，今年第一季度延续了2017年以来多门冰箱和大容积冰箱的高速增长态势，连续打开了该市场未来的产品升级空间，这也反映出消费者对于中高端产品的接受度不断提高。产品功能与技术上，具备风冷无霜、变频、分储功能的冰箱产品市场渗透率快速提升。市场层面，各种差异化卖点轮番发力后，炫技型技术和设计对冰箱销售的拉动作用疲态渐显，企业在产品创新上下功夫，开始聚焦冰箱保鲜本质与智能化需求，同时也越来越关注细分领域的消费趋势。

松下冰箱大打原装进口牌

“松下冰箱将凭借在技术、品质等方面的积累推动中国消费者生活品质的升级。”为加速实现松下冰箱在中国市场的新愿景，8月28日，松下面向中国市场发布包括2019年进口旗舰NR-F654HX产品在内的多款日本原装进口多门冰箱产品。

对此，无锡松下冷机有限公司总经理佐佐木正人表示，松下冰箱致力于通过技术、产品与服务的创新，不断推出耐用、美观的优质冰箱产品，为追求更高品质生活方式的中国家庭提供解决方案。

自1953年，松下第一台冰箱诞生以来，松下冰箱就承袭了匠人精神，坚持品质制造。松下电器株式会社厨卫空间事业部冰箱技术部长 樋上和也表示，65年来，松下冰箱紧跟时代，专注消费者需求，利用先进技术大力发展耐用优质冰箱产品。

松下冰箱早在1984年就推出搭载微冻功能的产品，使食物保鲜有了新的方法，多年来通过不断创新升级，使松下冰箱一直处于行业保鲜技术的领先位置。与零度保鲜不同，-3°C微冻保鲜仅使食物表面稍微冻结，不会损伤食物细胞。与冷藏相比，可以实现更持久的保鲜效果；与冷冻相比，则能够更好地维持美味度。此外，松下的nanoeX纳米水离子装置，能有效针对冰箱库内进行除菌去异味。搭载的多循环加湿保鲜系统能确保食物更新鲜，营养保存更持久。

随着中国一线城市快速发展，人们对居住空间、健康生活的要求越来越高，也越来越倾向于具有大容量和收纳能力强的冰箱产品。为了兼顾冰箱的实用性与内部空间利用效率，松下开发了以F654HX为代表的CompactBig设计系列产品，采用日本最新技术设计，尽可能缩小主要部件，进一步提升冰箱的容积，通过优化内部结构布局，实现更大储存容量，为消费者创造更加充裕、便捷的冰箱使用体验。

“家电的设计，要回归居住、回归生活，弱化设计符号，每个细节都要充分考虑到居住的舒适性与便捷性。”松下冰箱首席“臻享官”青山周平表示，松下冰箱满足了中国消费者对空间使用与家居一体化双重诉求。