上午开业,下午关门。这波开业营销应该能载入 Costco 的品牌史册了。火爆程度到底有多高?在开业前夜,Costco的停车场就停满了,网络媒体报道,目前累计的会员已经达到了数万。
开业首日,Costco已经暂停营业。奉劝各位要去踩点的朋友,以生命安全为先,hold两天再去,来日再战啊。
让Costco爆掉的第一个原因,一定是199元的开业会员促销活动。在中国的会员定价此前就已爆出是299元,我们曾猜测这个价格对中国消费者来说是否有吸引力。开业前,品牌直接将会费降了100块,很有诚意了。在美国,会费是60美金,约423人民币;在日本,会费需要4400日币,约295人民币;
Costco里面的东西都好像不要钱一样。不到40块的开市烤鸡,一出炉就被秒掉,根本不给后面的人机会;52度的五粮液低于1000元,各类大牌香水统一售价399.9元,更有夸张说法是连爱马仕包都已经断货。
消费者失去理性时吓死人,但恢复理智时又可能六亲不认。所以,"挤爆"是假象,零售依然不好做。促销过后如何在这个市场中生存,才是商业最需要思考的。
领取专属 10元无门槛券
私享最新 技术干货