社群的传播功能
有社交属性,就有商业传播功能。
当然,商业传播有不同的形式。有的赤裸裸,有的包装得很好。
江小白的创始人陶石泉曾说,当传播与商业发生矛盾时,宁可牺牲商业。
商业在社群上不一定有传播性,但只要传播性,一定衍生商业。
社群一般不传播功能,比如某产品有多好,这类【硬广】性质的传播,确实不适合。但当商业包装得有趣、好玩时,传播还是会发生的。
当商业传播与生活、情感、情绪、娱乐等相关,有社交和传播双重属性时,传播是自然而然的事。
这就是以社交形式表现的商业,或者说经过商业包装的社交。
社群传播,单个的社群商业价值有限,当众多社群同频共振,形成交叉覆盖时,就会产生商业价值。
单纯的社群传播,传播势能并不大。当通过社群打通三度空间(线下、社群、网络空间)时,形成三度空间的传播联动,社群商业传播的价值就出来了。
领取专属 10元无门槛券
私享最新 技术干货