唯品会关闭曾重金收购的乐蜂网，专家：‘魂’早已融入到其大平台内

（图片来源：壹图网）

经济观察网 记者 陈秋8月28日，乐蜂网通过微信公众号发布通知称，由于公司业务调整，乐蜂网(包括PC端及APP端)均将在2019年9月18日停止运营，届时用户将不能登录乐蜂网。

对此，唯品会对经济观察网表示，出于业务调整的考虑，唯品会旗下的乐蜂网确认将在近期关停。该关停决定在获得乐蜂网股东的一致同意后，有关部门已做好了关停的相关准备工作，包括对用户的及时告知和售后咨询工作。

公开资料显示，乐蜂网由知名电视主持人李静于2008年创立，产品主要为美容护肤、彩妆香水等化妆品品类。乐蜂网曾在2008年、2012年拿到红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方的数千万美金的融资。2014年，唯品会以1.12亿美元并购了乐蜂网，并将其定位为“美妆版唯品会”。

一位接近唯品会的人士对记者称，起初并购乐蜂网的目的性很强，补齐唯品会的美妆品类，唯品会的客群80%都是女性，主要是三大业务服饰穿戴、美妆、母婴，再往后就是居家，这四大品类。唯品会收购乐蜂网后，从自身来看，唯品会的美妆业务占比排到了第二的位置，仅次于服装品类；在行业垂直角度，排名第一是天猫，第二是乐蜂网，虽然乐蜂网与天猫的差距很大，但是相对过去也有了一个比较大的提升。

上述人士进一步表示，但乐蜂网现在的存在价值已经很弱了，其渠道、客群、核心团队等方面都已经被唯品会吸纳，整体的切换已经完成，唯品会才是主战场，要聚焦在主航道上。

对于唯品会当初为何并购乐蜂网，网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，2014

年，唯品会成为乐蜂网的大股东之后，就曾传出进行“重整”，据他了解，当初乐蜂网的业务主要为渠道业务和自有品牌业务，但值得注意的是，在并购前，乐蜂网将其业务进行了分拆，唯品会实际上只收购了乐蜂网的渠道业务；其中渠道业务在总销售额中占比巨大，但毛利率却远低于自有品牌的毛利率水平。在近几年的运营过程中，已经扭转了乐蜂网渠道业务方面的亏损，乐蜂网所积累的用户、供应商等也都逐渐被唯品会“同化”吸纳。

电商“红利”时代早已过去，垂直电商也在各大巨头的洪流下艰难生存。长期亏损，加难以逆转竞争局面，是乐蜂网当时选择卖身的原因。多年来的业务合作，乐蜂网逐渐的“唯品会化”，品牌也开始逐渐走弱，因此，出于降低经营成本的角度，且流量远不及唯品会的情况下，关闭运营也就在意料之内了。

“唯品会停运昔日重金收购的乐蜂网，并不为奇，乐峰独立平台‘壳’没了，但是‘魂’早已融入到唯品会的大平台内。”曹磊说，其实是完成了它的“历史使命”后退出，这与同当年京东收购“一号店”和“易迅网”后淡化其独立平台和品牌如出一辙，也是为了做大它自身的商超、3C家电品类一样，相当于接手、全盘吸纳了一号店的流量、货品、物流、供应链、用户等全部资源。

曹磊补充，对于唯品会而言，或许下一步的发展重点是入口转化率和渗透率，毕竟这是最终带来市值增长的潜在动力。同时，将乐蜂代理渠道业务进行分拆出售是一步妙棋，无论对于乐蜂还是唯品会来说都较为有利。