彩电企业亟需转型，软硬结合成智能化大趋势

随着彩电市场需求不断饱和，2019年上半年，行业整体呈现“三降”局面，零售量同比下降4.3%；零售额同比下降13.1%；均价同比下降6.1%。下半年开启后，市场表现依旧低迷，不仅利润不断压缩，市场规模也进入滞涨阶段。

什么原因导致电视行业陷入困局？

最直接的原因在于用户对电视的需求和粘性持续下降。上个世纪90年代，人们家中没有其他观看影视剧的方式，电视还是绝对的家庭娱乐中心，但随着移动互联网的发展，智能手机、平板电脑、投影等产品的出现使得电视用户被分流，人们对电视的依赖性下降。

另外，随着科技的发展，视频内容和形式逐渐多样化，电视定时、定点的观看模式不再适应当下快节奏的生活方式，而智能手机功能越来越丰富，可以说一部手机就可以将人们的吃、住、行、游、娱、购全部搞定，这对传统电视形成了全面挤压，彩电在家庭中的地位被挑战。

在这样的市场趋势下，彩电企业一直以价格战作为竞争的惯用手段，可如今，消费者的购买行为更加趋于理性，企业要想打破僵局，就要将更多的精力投入到产品设计、智能应用、画质提升方面，在消费升级的大浪潮下为消费者带来更好的用户体验。

软硬结合，彩电企业需把握机遇进行转型升级

现在，当我们谈及电视的时候，已经不再是过去简单的“电视机”了。随着互联网、AI、IoT等技术的渗入，如今的彩电已经不仅有硬件，还包含了应用系统、内容服务等软件技术，彩电更加倾向于智能化。

据奥维云网最新发布的2019年818线上促销总结报告来看，虽然彩电行业整体下滑，但是人工智能电视却同比增长14.9%，占据市场份额50.5%，这是彩电行业市场反弹的新机遇，企业需把握这一机遇向智能化进行转型升级，同时营造智能电视生态系统，从而实现更大盈利。

其实，在近几年中国电视行业的发展来看，智能电视生态系统已经是电视产品不可分割的一部分，这也吸引了越来越多的企业争相进军电视领域，为行业营造出了百花齐放、百家争鸣的盛况。

未来彩电企业要想赢得市场，增强用户粘性，就要以扎实的技术底蕴和高度的产业整合能力，从显示终端到后台操作系统进行全面智能化。

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