7月电饭煲线下市场再下行，松桥荣事达保持增势

[钉科技读数据]根据中怡康数据，2019年7月电饭煲线下市场同比量额齐跌，零售额同比下降15.1%，零售量同比下降16.1%。从量额降幅对比来看，市场有一定高端化趋势。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，有4个品牌同比增长，其中松桥、荣事达、惠而浦同比涨幅较大，分别为149.0%、106.3%、26.2%。

零售量方面，Top10品牌中同样有4个品牌同比增长，其中同样为松桥、荣事达、惠而浦同比涨幅较大，分别为193.5%、90.2%、37.3%。

结合今年前几个月的数据可以看出，松桥、荣事达、惠而浦和虎牌保持了上涨趋势，并且松桥继续保持了大幅度增长。不过，由于获得增长的品牌在排名中都比较靠后，所占份额不高，所以整体市场还是处于同比下降状态。

同时，电饭煲线下市场整体表现持续萎靡，今年线下市场走势或不乐观。不过，零售量跌幅大于零售额的数据中可以看出，电饭煲市场高端化正在逐渐显现，这或许与电饭煲较高的普及率有关，购买新意更多的产品成了消费者主要的选购意向，而高端产品可能先留下了这样的印象。

产品均价方面，目前整体市场均价为481元。Top10品牌中均价最高的依旧为虎牌，为2733元；均价最低的为荣事达，186元；另外，松桥均价为2640元，惠而浦均价为329元。

可以看到，单一品牌与市场整体均价变化并不大，同时松桥、荣事达和惠而浦在均价上依旧低于市场整体均价。由此，松桥、荣事达和惠而浦保持的增长，部分或由价格因素导致。不过，相比6月份的数据，可以看到获得较大增长的三个品牌在均价方面有所提升。

产品类型均价方面，目前均价最高的为IH电饭煲产品，均价在820元，最低的仍为IH机械式。可以看到，IH电饭煲产品在均价方面要高出不少，对于品牌来说，产品结构也将影响品牌均价。并且在类型均价上可以看出，非IH机械式电饭煲低于电饭锅式产品。

从产品结构来看，确实可以印证产品结构将从一定程度上影响品牌的产品均价。Top10品牌中，均价最低的荣事达，在销售产品结构上主要是非IH机械式与电饭锅产品。 同时，均价较低的松桥和惠而浦品牌主要销售产品则为非IH电脑式电饭煲。

不过，均价最高的虎牌，主要销售的产品也为非IH电脑式产品，虎牌IH产品较高的售价或许拉动了虎牌品牌在均价方面的表现。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为美的、苏泊尔和九阳，占比分别为41.9%、33.9%和11.8%，合计接近88%；零售量Top3品牌同样为美的、苏泊尔和九阳，占比分别为39.4%、30.0%和14.0%，合计超过83%。

目前电饭煲线下市场品牌集中度高，并且市场目前状态变化较小，其它品牌想要改写格局，必须要保持大幅度高增长，打造更加有特色的产品、进入细分市场或许可以成为一个选择。另外，结合几项数据来看，市场整体显现高端化趋势。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）