B站Q2营收15.4亿元，营销费用上涨等致亏损扩大至3.2亿元

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经济观察网 记者 任晓宁8月27日，B站发布二季度财报。总净营收为人民币15.4亿元，同比增长50%；净亏损为3.2亿元，相比去年同期的7030万元增加。

B站解释称，二季度市场营销、行政、研发费用都上涨，致使亏损扩大。另外，二季度B站继续加大内容投入，也是亏损扩大原因。

二季度，B站加大用户增长投入，当前B站月活用户达到1.1亿，同比增长30%。B站董事长兼首席执行官陈睿在财报电话会预计，今年Q4可以做到1.3亿MAU。到2021年，这个目标也会提升为2.2亿MAU。

曾经小而美的B站，正在向大而全发展。

增加品牌营销寻找新用户

曾经以二次元为主的B站，是年轻人聚集的高粘度社区。现在，除了二次元内容，B站在生活、科技、娱乐等新品类品类发力。

通过品牌营销加强用户的增长性，是B站目前优先级最高的事情。陈睿在财报电话会表示，今年下半年开始，会增加对以前不用B站的用户，没有听说过B站的人，做相应的品牌和市场的一些策略。优先级最高的原因是，“它会对我们后续的未来增长，都能起到很重要的作用。”

B站是一个不主动吸纳新用户的平台，成为B站会员，需要答题100道。陈睿最近在接受媒体采访时提到，B站未来一年时间里或将降低50%的会员准入门槛。

对于新用户的投入回报，陈睿很有信心，他说，在一个用户身上获得收入的增幅是远大于获取一个新用户的成本的。

收入结构逐渐多元

去年上市之初，B站被诟病收入主要依赖游戏。今年二季度财报数据中，游戏占比继续下滑。

二季度数据中，游戏、直播和增值服务、广告、电商和其他营收占比分别为59.7%、21.4%、11.0%和7.8%。

游戏依旧是收入主要来源。二季度B站游戏业务收入同比增长16%至9.2亿元。

二季度B站直播和增值服务业务收入达3.3亿元，同比增长175%。B站直播的强项是游戏直播，以及虚拟偶像直播。

广告业务收入在第二季度同比快速增长75％至1.7亿元。

B站在电商及其他业务收入上增速强劲。二季度业务收入1.2亿，同比增长489%。