如何通过打造爆品来倍增用户？通过产品来传递品牌？

如何通过产品思维来看传播？如何通过产品营销倍增用户群？展开来说，消费者一般最需要两种产品，一种是科技属性强，有技术壁垒的产品；另外一种是高质量价格低的产品。产品不仅要满足用户的基本需要，更要让用户有体验、效率和情感上的满足。而体验，又包含服务、支付和物流等方面因素，所以，做好"新零售"，首先要做好产品，而做好产品，核心还是要紧密围绕用户群。

做好产品能给平台带来流量，同时好产品也能给产品带来自传播。

比如扫地机器人，他不是一个"冷冰冰"的产品，一样可以塑造可传播的点。米家扫地机器人的产品经理为了传播，就增加了一个细节，即：用户在用扫地机器人打扫完之后，系统会为手机传送一张"扫地地图"的海报。细节不仅于此，最重要的是，它会在左下角特别"心机"地加上"打扫面积"，立刻就增加了传播量。其背后的逻辑是：过去想晒自己有钱、晒房子大一直没有合适的载体，但通过这个海报"委婉"的晒了自己的"资产"。

找到"超级用户"，精细化粉丝运营。

无论我们在营销端做多少广告，在产品端做多少动作，最终还是要卖给消费者。当消费者对公司和产品建立起信任的时候，会大大降低营销费用。做好粉丝运营，核心是找到"超级用户"，认真服务好他们。这一个层次的服务，是真的把粉丝当做朋友。如果粉丝是你的朋友，你就不会欺骗他，不会坑他，从他的利益出发。当我们细致地了解产品每一个细节，会发现每一个细节都可以做营销，每一个细节都可以做传播的。