谁把鞋炒到了天价？

作者|韩小黄 来源|蓝媒汇

罗马时间2017年12月18日20:21，球鞋爱好者波老师精确地记得这个时间点。在这一瞬间，“陪跑”三年的他终于在GRAFFITISHOP上抢到了人生第一双“冰蓝椰子”，回忆起当时的场景，他只记得自己被一个“贩卖信息”的老外带到了一个网速极好的房间，不停刷新订购页面，直到21分钟之后成功抢到。

过程之艰辛无需赘述，只是两年后的今天，波老师还保留着当时平台通知抢购成功的截图。

那是他在回国前最后一次抢鞋的机会了，最终这双鞋却成为了波老师三年“炒鞋”生涯的第一双战利品，也是最后一双。

彼时，那双鞋售价220欧元，而截止到8月23日，球鞋交易平台盯潮App上显示，这双鞋的43码在nice上的售价为3400元，在毒App的售价为3560元，在stock X上的售价为3020元，涨势稳定。

此前三年，身在意大利留学的波老师每到热门球鞋发行的时候，都会积极参与抢购，排队、抽签，什么手段都上了，却从未中签。

数据来源：盯潮App

2015年2月，身在米兰的他为了抢购一双Yeezy初代高帮（Adidas Yeezy 750 Boost），带着帐篷在店门口排了三天三夜的队，期间没有睡过整觉，却依旧与爱鞋失之交臂。而当初错失的那双鞋如今在毒App上的价格，已经疯涨至22999元。

用波老师自己的话来说，严格意义上他不算一个炒鞋者，一没财力、二无资源，“陪跑”三年才入手一双，还因为喜欢自己留着穿了，没赚到一分钱，反而搭进去不少时间和精力。回国之后，面对比国外更加疯狂的“鞋市”更不敢奢求入局，波老师再未直接参与操作，却始终关注谁又抢到了他心心念念的那双yeezy，谁又把那双“丑爆”的AJ炒到了天价。

8月23日，盯潮App球鞋涨幅榜

不知从什么时候开始，国外的这股炒鞋之风吹到了国内，一夜之间原价一两千的球鞋被炒至数万元，并且随着近年来几大二手鞋交易平台的入局，有愈演愈烈之势。

有人赚得盆满钵满，有人赔的倾家荡产，甚至有人开始鼓吹，炒鞋成为了继炒房、炒股、炒币之后的又一大投资机会。

“爱鞋党”再也无法轻易买到性价比高的一手好鞋，资本势力面前，只能望洋兴叹。

“本来玩玩鞋、拍拍视频是自己缓解压力的爱好，没想到越来越累。什么时候开始，现在的球鞋市场跟股市一个味了？是个鞋就炒，而且还是那个特别粗糙的炒作方式。股票炒作有证监会监管，玩过火了直接罚你，反观球鞋市场完全是品牌商和操盘手或明、或暗的‘坐庄’，连个监管都没有。”B站球鞋up主zettaranc感叹。

前不久，主打球鞋交易的毒App率先发出“鞋穿不炒”的倡议，声明：“我们认为球鞋是用来穿的，不是用来炒的。毒App平台商品详情页不支持‘K线’、‘涨跌幅’等类金融市场展示形式的误导与暗示性内容。”

但不可否认的是，正是因为有了越来越多这类二手交易平台的出现，“鞋市”热度才不降反升，价格也随之变得越来越高。

平台的诞生没有问题，其本质上是给爱鞋人群提供一个方便交易的地方，抛开商业角度来说，初心是好的，运营模型也是对的。

高效意味着节约成本。讲道理，二级平台的出现应该让鞋价冷却下来，变得更低。

但一个无法争辩的事实在于，有了这些平台之后，本就火热的炒鞋市场变得更加火热，球鞋的价格不仅没有降下来，反而越来越高。

波老师给蓝媒汇算了一笔账：

举例来说，一双原价为1000元的鞋，卖家想在第三方平台上按原价售出，首先就要向平台支付手续费和邮费，假定服务费为球鞋原价的9.5%，顺丰邮费为30元，那么额外支出的费用就是125元。

此时，这双鞋挂在平台出售时，标价就变成了1125元，“原价”就变成“涨价”了。

此时若有买家想要入手，还要在1125元的基础上再加30元顺丰邮费，到手价又涨到了1155元。所以，在价格完全透明、卖家不赚钱的情况下，一双鞋就已经溢价了15.5%。

反之，如果这个卖家这一次想赚一点钱，把一双1000元的鞋加价到1500元，那么需要支付给平台的服务费就变成了142.5元，加上一来一往两次顺丰运费，多支付的金额为202.5元，不算卖家加的钱，溢价率就已经上涨到了20.25%，若是再把卖家最初加的500元算进去，溢价率高达70.25%。

所以，从平台方的角度来说，看起来是收取了并不算高的佣金抽成，但根据上述算法模型来看，球鞋单价越高，平台方获取的利润就越大。显然，球鞋二级市场的火热是平台方乐见其成的好事，市场越热，蛋糕越大。

这也就是为什么从毒到nice，再到其它入局平台都誓要牢牢抓住“鉴定”这一核心业务，除了想要掌握真假货品标准的话语权、收取佣金，实现口碑和利益的双赢之外。更重要的是通过“鉴定真伪”这一球鞋二级市场上最核心的矛盾，牢牢拴住买卖双方，在市场上争夺更多玩家，实现佣金收入的利益最大化。

“假设市场上公认某平台上的鉴定是最规范、最值得信赖的，买卖双方都认可。那么二级市场上的鞋想要交易，就势必要走一遍平台的鉴定流程，走一遍流程就意味着要完成一遍上述算法模型，溢价率就被拉高一次，而随着‘换手率’的不断叠加，溢价率自然就会呈几何级上涨，这也就是为什么球鞋会越炒越贵的本质原因。”波老师分析道。

所以说，这些球鞋交易平台不是炒鞋的“元凶”，却也一定程度上起到了不可忽略的、推波助澜的效果。

当然，球鞋市场看似高深的算法，不过是股市、币圈玩剩下的伎俩，包括波老师在内的极大多数圈内人士都在传，如今炒鞋的这帮人，就是此前炒房、炒币的那群人。

没人能证实这件传闻的真伪，留给边缘“散户”的只有相似的手法和逻辑，以及市场传递出来的、“有利可图”的信号。

而诸如波老师这样，最初因热爱球鞋而进入炒鞋圈的玩家，也被国内越发疯狂的球鞋市场吓到，不敢再深入一步。

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