这届月饼败了！大闸蟹逆袭中秋市场，近7成网友pick买蟹

同月饼一样，大闸蟹送礼属性强、季节性突出，可以说同属于礼品型消费。每到中秋来临前，不少商家已销售了一波蟹券。但是，与月饼不同的是，大闸蟹的美食属性更加突出，秋风起，蟹脚痒，不少吃货为一口鲜美的蟹膏、蟹黄等了足足一年。

尤其是国民消费水平不断提升，大闸蟹不再是传统的“高奢”产品，购买频次逐渐上升。再加上电商平台的加入，冷链可保证全国各地均能在短时间内收到货，中秋吃蟹的习惯也由上海、江苏等地扩展至全国各地。

抓住机遇的商家不仅有意地培养培养自己的品牌，还加速与月饼争抢市场份额。新孟河大闸蟹负责人告诉南都记者，中秋节是大闸蟹一年中销售的最高峰，占据全年销量的一半以上。2016年以来，正是看中了国内消费市场的潜力，公司由出口转向内销，开设京东自营店，总体销量也逐年翻番。

“大闸蟹市场有两个很明显的变化，送礼之外，自家食用的比例也在上升，北方的销量也在上升。”上述负责人称，公司相继又在成都、陕西等地拿下多个湖区，扩大蟹的产量。

“热点站站队”的调研也显示，参与问卷调研的2065人中，近七成选择了购买了大闸蟹。其中，位列榜首的购买原因是大闸蟹是一年一次不能错过的美食。紧接着则是从健康方面考虑，大闸蟹营养价值高不易胖。

南都热点站站队调研数据

而在购买用途方面，61.1%的网友选择了送礼和自家食用都有。令人意外的是，近四成网友表示主要是自己食用，中国吃货才是消费支柱。

线上购买更看重蟹的品质

如同小龙虾，电商平台的热捧，也提升了大闸蟹的热度和销量，越来越成为日常美食。“今年蟹季刚开始，8月的蟹券销量同比增长就超过了70%。”京东方面告诉南都记者，除了线上，七鲜超市同步上线大闸蟹，今年线下大闸蟹的销售预计翻10倍。

与此同时，电商平台今年也开始推行多湖区战略。京东与黄河口、洪泽湖、白荡湖等全国14个大闸蟹湖区签署战略协议，组建自己的大闸蟹朋友圈。京东负责人还提到，国内大闸蟹市场快速崛起，相关数据显示，大闸蟹市场呈现出几大消费特征，小众湖区大闸蟹本地产本地销、购买渠道多样化、活蟹品质要求高等。

线上也成为消费者购买大闸蟹的主要渠道。热点站站队数据显示，61%的网友会在线上购买大闸蟹。价格方面，接受度最高的是100-199元，其次则为100元以内。不过，33.4%的网友倾向于购买200-399元的大闸蟹。

多湖区战略外，今年的另一大趋势即大闸蟹商家由突出产地地域转向树立品牌，头部商家不约而同地邀请明星代言，如沈腾、宣萱、王祖蓝等，明星们也纷纷下场直播带货，卖起大闸蟹。对于明星代言，南都热点站站队调研发现，消费者更看重大闸蟹本身的品质。

南都热点站站队调研数据

值得关注的是，网友们对大闸蟹的吃法、做法并不陌生。超七成网友表示能够熟练地吃干净一只蟹，六成网友知道螃蟹要反着蒸，以免蟹黄流出。这也侧面证明了大闸蟹的人气和网红力在不断提升。

来源于南方都市报