美团的“黄金时代”，首次实现整体盈利，股价大涨市值新高

文/华商韬略 伊然

越来越多的人不再自己做饭，而是点外卖了。

8月23日，美团点评发布了2019年第二季度财报，交出了一份远超市场预期的成绩单。

根据财报显示，该季度美团营业收入同比增长50.6%，达到227亿元，其中餐饮外卖业务总收入占据整体总收入的五成以上，为128亿元，较去年同期增长44.2%。

总交易金额同比增长28.7%，至1592亿元。其中，作为美团点评的主要营收来源，美团点评的餐饮外卖业务交易金额为931亿元，增长率为36.5%，餐饮外卖整体的变现率同比上升至13.8%。

由于业务规模扩大，餐饮外卖毛利率持续改善及新业务亏损收窄，美团二季度毛利总额同比增长179%，至79亿元；经调整净利润15亿元，首次实现整体盈利。

财报一出，市场反应利好。中信证券上调目标价至90港元；广发证券维持“买入”评级；花旗和大摩皆上调美团点评目标价。

8月26日，美团股价逆市大涨，一度涨超10%，盘中市值创历史新高。今日收盘，美团股价报收于76港元，上涨8.57%，目前总市值约4403亿港元。

2016年，当美团GMV达到2200亿元人民币的时候，王兴就抛出了互联网下半场的概念，要把现有的用户服务好，做好用户体验、增加用户粘性、提升ARPU值（每用户平均收入），通过每个用户尽量创造更多的价值，“我们的使命是帮大家吃得更好，生活更好”。面对“烧钱”抢占市场的质疑，王兴在接受采访时也曾表示：“我不认为短期盈利是我们追求的目标。”

今年6月13日，美团变色，全面步入“黄金时代”。除线上App将变更为黄色外，美团的线下触点和交互入口也整体变为黄色，包括单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒等等。

据媒体报道，8月23日，在美团点评第二季度财报电话会议上，美团CEO王兴表示，“我们在过去几个季度一直都在改善经营效率，减少亏损，并且在不同业务板块之间协调资源。”美团点评表示，盈利的主要原因之一是二季度运力较为充足，全国天气状况最为有利。

王兴认为，中国城市人口有8.6亿，按每人每天三顿饭计算，每天需要吃25亿顿饭。随着城市化进程和生活方式的转变，在家做饭比例将会持续下降。目前，行业中两家公司合起来的渗透率只有2%，增长潜力巨大。

创业九年后，首次全面盈利的美团给市场打了一针“强心剂”，也证明了王兴策略的得当。

当然，仍存在一些现实的问题等待美团应对。作为千亿级的大公司，美团“无边界”的形象深入人心，涉及的业务范围非常广泛。但从财报看，外卖仍是美团收入主要来源。随着“吃喝玩乐”闭环模式的建成，美团能否持续受益于其生态链相关产业是市场接下来关注的焦点。

从千团大战一路走来到现在首次实现整体盈利，美团已经在各种质疑中不断做大做强。

接下来，美团在自己的“黄金时代”能实现怎样的成绩，值得期待。

参考资料：

《全面变“黄”，美团跑进互联网下半场》

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