中国又一小家电黑马出现，依靠京东迅速爆红，一年净赚1.85亿

8月23日，小熊电器正式在深交所挂牌上市，上午9:30开盘后股价瞬间涨停，市值达到59.18亿元，成为互联网创意小家电品牌上市第一股！一家从电商起家的小家电品牌竟然做到了上市并且市值近60亿元，它成功的推手竟然又是互联网巨头京东！

京东给小熊提供了什么？

一是京东为小熊提供强有力的线上销售平台，京东家电自2013年起称霸线上市场，已经连续5年占据家电网购六成份额，京东家电几乎成了"家电网购"的代名词，作为"家电网购"第一平台，为小熊提供了源源不断的客户流量。

小熊电器的发展史

2006年，李一峰联合3个合伙人，凑了20万元启动资金，在广东顺德的一个工业区里，以酸奶机起家，一步步把代工厂变为小家电行业里的熠熠明星。招股书显示，小熊电器2018年营收为20.4亿元，净利润为1.85亿元。对于未来，李一峰“熊心”勃勃，计划未来7年实现营收100亿元的目标。

作为一家有温度、懂生活的公司，小熊电器自成立以来，一直坚持以用户需求为导向，利用电商大数据平台，把握小家电用户需求的变化。公司建立了用户研究与体验中心，深入接触与研究用户，实现一对一精准服务，记录、收集、反馈、分析消费者反馈情况，挖掘用户需求和痛点，推动产品创新与优化，让小熊用户始于颜值，久于品质，终于“美好生活”理念成形。

后来，乘着淘宝崛起的东风，小熊电器声名鹊起，在年轻群体中走红，成为网红品牌，销售额由2007年1700万飙涨至2010年的1亿元。之后，小熊电器继续挖掘细分市场里的“小”需求，推出煮蛋器、电炖盅、电热饭盒、豆芽机等爆款产品，成为家电行业里的一匹“黑马”。2017年，小熊电器签约演员张艺兴为代言人，宣传费用比上一年增加了5000多万元。大手笔的宣传投入拉动了业绩。

小熊电器近日发布的《上市公告书》显示，公司2019年上半年营业总收入较上年同期上升 29.46%，而来自京东家电的数据显示，今年1-7月，小熊电器在京东家电的销售额同比增长高达42%，继续保持着高速增长的态势。

不过，随着公司发展进入新阶段。小熊电器大众化的路线能否继续走得通还有待观察。目前，九阳、苏泊尔等品牌都集体向中高端转型。对比之下，小熊电器技术研发投入相对较低。资料显示，2016-2018年，小熊电器宣传费用分别为0.34亿元、0.87亿元和0.71亿元，占营业收入的比例分别为3.21%、5.27%和3.48%，而研发费用分别为0.16亿元、0.25亿元和0.47亿元，占比仅为1.5%、1.6%和2%。而在2018年，九阳电器的研发费用则为2.98亿元，占营收比重则为3.65%。

在报告中，小熊公司表示未来将以更具性价比、更具创意的外观设计及细分功能的产品结构取胜于小家电市场，进一步提高市场份额。预计公司19-21年收入规模26.8、33.6、41.4亿元，增速31%、25%、23%，净利润2.4、3.0、3.6亿元，增速30%、23%、21%。

那么话说回来，小熊电器未来能跑多远？

在流量红利末期，越来越多的线上品牌在扩展至线下，线下品牌将也要去线上发展。新的挑战近在眼前。

不过，与小狗电器等互联网品牌相比，小熊电器对线上渠道的依赖程度低一些。电商的发展是它未来能跑多远的决定因素之一，更多还是要看小家电市场的竞争格局，以及这种过于依赖长尾品类的品牌能否长期存在。

大家电日趋饱和，加上房地产、宏观形势等方面的影响，整个家电市场在2018年承压前行，同比仅增长1.2%，而小家电市场增长迅猛。

所以说，属于小家电的未来，可能才刚刚开始。在未来，小熊电器的发展空间也相当广阔，前途一片大好，就看小熊电器是否能抓住这波现成的红利了。