迪士尼＋11月在美推出 引发流媒体内容与平台之战 迪士尼：甘之如饴

当地时间23日，迪士尼在其粉丝大会D23博览会上公布大量将在流媒体平台迪士尼+上播放的剧集作品，包括三部新漫威电视剧和一部新星战电视剧，此举标志着一场激烈的流媒体之战即将上演。

19日，迪士尼宣布将在全球推出迪士尼+订阅服务，初步定于11月12日在美国首先推出，加拿大、荷兰、澳大利亚紧随其后，每月费用6.99美元。同时，还将推出迪士尼+、Hulu和ESPN+三合一套餐，订阅费每月12.99美元。该平台支持同时播放开启4个屏幕，清晰度可达到4K。迪士尼称，未来两年内，迪士尼+将登陆"全球各大主要市场"。

在这个已经拥有视频流媒体平台和付费电视服务的如Netflix、Hulu、ESPN+、Amazon Prime、HBO Now、Apple TV + 、HBO Max等几乎饱和的流媒体市场里，迪士尼+的推出无疑预示着一场无声胜有声的流媒体之战的到来。消息一出，多家竞争对手前来"应战"。苹果则称其将投入60亿美元打造原创内容，美国流媒体巨头Netflix则表示将用AI创作电影预告片。

尽管市场饱和且竞争激烈，但相关专家学者表示，流媒体之战是一场内容制作的没有硝烟的战争。 而由于迪士尼拥有强大的视频内容基础，在这场流媒体战争里其依旧能争得一席之地。

纽约大学商学院教授艾伯特·利伯曼表示，"Netflix主要靠的是从他人那里获得优质内容，而现在我们可以看见迪士尼有望超越Netflix，因为迪士尼自己就拥有那些创造内容的公司。"

现在Netflix无疑受到巨大冲击，不像迪士尼+、Apple TV、Amazon Prime等流媒体背后有其庞大的母公司的支持。事实上，Netflix上个月底发布的第二季度财报即显示了8年以来第一次订阅量下跌。迪士尼发布消息后，作为主要竞争对手的Netflix的股价20号一开盘便从309.38美元下跌1.4%，到23号下午已经跌破292美元。

除优质原创内容方面占据了高地以外，利伯曼提到迪士尼的另一大战略优势是超高的协同性，其开遍全球的主题乐园可大力协助迪士尼推广内容。

纽约大学商学院的另外一位教授塞缪尔·克雷格指出，迪士尼+长期来看成功可能性极大，但前期仍需大量资金投入，且会付出高昂的时间成本。"这是一场烧钱的战争，尤其是在一开始的时候。迪士尼开头会亏一段时间，因为会有大量先期投入。消费者的积累相对会比较缓慢，用户不会开始就蜂拥而至。

克雷格教授提到，87%的美国家庭都已经拥有至少一个视频流媒体服务，比如已经拥有Amazon Prime的家庭，他们不仅可以看剧还可以听歌、免邮网购，很难说这些家庭还会不会再添置迪士尼+，这是迪士尼的一大挑战。也可能正因如此，在迪士尼+被宣布推出的消息里，亚马逊的Fire TV并没有被列入到可播放迪士尼+的平台列表上。

此外，迪士尼在今年5月获得了对视频网站Hulu的全部控股，若将Hulu和迪士尼+捆绑销售，则势必会损失一部分只订阅Hulu的付费客户。迪士尼流媒体服务方面的主管迈克尔·保罗在采访中表示，必定会面临压力，但对此"甘之如饴"。

（编辑：陈钦）