信息流创意：你们不要闹了，都听我的！

广告传播的终极目标是为了信息的传达，广告界残酷的2秒定生死原则，吸引眼球-阅读文案浏览商品-点击了解，这个过程只需2秒，如果这个流程在2秒内没有发生，它就是一个失败的展示，也是一个失败的广告设计。

无论是新手还是老手，我们都知道信息流广告中，最重要的就是文案创意，如果我们的广告没有在两秒钟内吸引用户的点击、注意力，那么我们所做的广告就是失败的，是一个没有转化的展示。

一个转化率高的信息流账户，肯定是具备可读性和易读性的。但是有很多人不清楚客户品牌的定位，不知道什么样的创意才能吸引目标人群。简单的文字是怎样提高点击率的呢？根据以上这些问题，我总结出了四点信息流广告的文案写作方法。

一、 文案要简明易懂

文字和图片创意很大程度上决定了点击率的大小，中华文化博大精深，很多东西都可以用不同的文字表达出来。简洁明了 、通俗易懂的语句很大程度上会吸引用户的眼球。文字排的密密麻麻，语言晦涩难懂，用户2秒钟读不完就意味着你已经被淘汰了。

二、 多角度代入感分析

我们分析投放人群的时候，一般有三点投放目标要摸清：

1、场景

因为信息流广告的投放会因用户的地区而有差异，所以我们要将场景进行细分。细分的维度很多，比较常用的三个维度有：场景、人群、环境。提升点击率的同时，可以提升广告转化率。

1、场景

我们写信息流创意，首先要按照传统画像给目标用户分类，然后在文字中加入场景化的描述，模拟用户情境，使用户有代入感，有效提高转化率和点击率。

2、人群

用户细分，投其所好，千人千面。消费人群是影响我们投放的重要因素。我们需要对产品进行消费人群细分，融合产品优势，才能精准触达有需要的人群。

3、环境

消费者怎么才能意识到自己的需求？答案就是结合环境让他们意识到自己存在某个问题，从而有了购买欲望。今年8月，节日、节气、热点都很多，这些都是周围环境的变化，我们可以结合周围环境的变化，在文字上下功夫，效果一定会出乎意料的好。

三、文字创意是第一生产力

现在已经9102年了，用户基本素质都很高，硬性强塞容易引起用户的反感。一味铺天盖地的广告已经没有太大效果了。所以我们一定要在用户需求方面下功夫，站在用户的角度来考虑广告投放。有的时候用户知道某个产品可以解决某个问题，但是他没有意识到这个需求。所以我们要从用户的环境、体验、需求等方面来描述，让他们在某个场景意识到问题需要解决，这个时候他们就是主动收集解决方案，我们投放的目的就达到了。其次，引起用户好奇心。谁能对自己的好奇心说不呢？每个点击的产生，都是好奇心在作祟。当然，纯粹的高点击是没有转化的，所以创意还是要和产品优势高度契合。

最普遍的，比如：

上班族读学历，xx教育，拿名校文凭！——点击率4.5%。

寻找xx座的姑娘，送500元照相抵用券！——点击率4.2%。

四、简单的关键词也有大用！

01、数字、符号的妙用

特殊符号最容易在一大段文字中凸显。我们可以将数字稍微夸大，来吸引用户的注意力，让用户短暂停留。

比如：

福利：xx卡免费领，内含40g流量，0元领卡!——点击率2.1%。

福利：xx卡免费领，内含四十G流量，零元领卡!——点击率1.6%。

02、关注热点，发掘关键词

新近的关键词，热度很高，用户会条件反射去进行点击，对这些词的关注度比普通词高。举例：

【明学】：明学；听我的；你们不要闹了；买；等等。

【逼疯】：猛男也在玩的游戏！——点击率2.9%

【分享】：和美少女一起学习，我的英语居然提高了69分！——点击率3.0%

有很多低价的cpc信息流广告点击很高，但是转化率特别低。欲速则不达，点击率的暴增必会带来转化比的降低，做文字创意要紧跟热点，实时关注行业动态，提升文字创意，兼顾点击率的提升和兼顾广告效果的转化。

现在，你知道为什么你写的信息流文案没人看了吗？