身披新消费的华裳，电子烟的未来并不是电子烟

文/孟永辉

在互联网红利落幕的大背景下，除了新零售值得我们关注之外，电子烟市场同样正在如火如荼地发展着。很多人将电子烟看成是新消费的代表，在裹挟了其他诸多概念的基础上，我们看到的是一场有关电子烟全新风口开始徐徐打开幕布。

无论是传统的互联网玩家，还是本身有流量的KOL都开始加入到了电子烟的战局之中，他们都在试图通过对于电子烟的加持来找到新的发展风口和方向。

的确，随着人们对于健康的逐渐关注、对于新的消费需求的不断增加，电子烟的确成为满足人们新需求的出口。

然而，如果仅仅只是将电子烟看成是另外一个资本驱动的物种，而忽略了电子烟背后的消费变革、模式变革和体制变革。那么，这场表面上看似光鲜亮丽的新消费革命或许终将会陷入到新的困境之中。

有些时候，很多人会把电子烟与共享单车联系起来看待，他们认为电子烟的火爆只不过是在新的发展方向尚未确立的情况下，人们暂时缓解资本寒冬的方法而已，当行业的发展方向逐渐明晰，电子烟或许终将和共享单车一样退出历史舞台，沦为一个被资本、玩家等诸多元素裹挟着的虚假概念。

有了共享单车的前车之鉴，我们或许可以从共享单车的身上找到电子烟发展的某些规律，从而避免将电子烟行业的发展陷入到共享单车的怪圈里。

新消费的战鼓声里，电子烟“似曾相识”

将电子烟定位成为新消费的代表，它便具备了风口的特质。在一切都讲究“新”的时刻，电子烟这个看似并不具备太过创新意义的事物具有了更加丰富的内涵和意义。然而，当新消费的战鼓擂响，人们总是会有些似曾相识的感觉，这种感觉来自于人们对于互联网式发展模式的执念。

新消费不是概念，电子烟需要将新消费完美呈现。很多时候，人们仅仅只是把新消费看成是一个概念，以此来界定电子烟的范围和意义。但是，很少有人真正去领会并实践新消费的真正内涵。于是，一场以新消费为主要噱头的概念大战由此开启。

这似乎与共享单车的新生活的概念有些似曾相识，可惜的是，人们并没有用共享单车给用户带来新生活，最终，共享单车匆匆而过，变成了一个可有可无的鸡肋。

在电子烟加持新消费的概念的时候，我们必然需要以共享单车的前车之鉴来约束之际，不能一味地透支新消费的概念，而是要以电子烟为切入点，真正将人们的生活带入到一个新消费的时代。只有这样，所谓的新消费的概念便不再仅仅只是一个概念，而是有了落脚点。电子烟在这个过程中扮演的就是呈现者的角色，通过电子烟来找到更多新的发展的可能性。

所以，电子烟不应该仅仅只是一味地主打新消费的概念，而是要通过自身的一些改变来丰富和发展新消费的概念，进而去影响和改变人们当下的生活。电子烟不应该仅仅只是现有的这些功能和属性，而是应该具有更多其他的新功能和属性。

只有不断丰富和完善电子烟的概念，所谓的新消费才不是一个概念，而是变成了一个概念——行业——用户三者都有联系的存在。

电子烟的创新不应该停留在外观设计、概念迭代上，而是应该扩展到更多的领域里。观察电子烟领域的创新几乎都集中在外观设计、概念迭代以及原材料上的创新，这些创新虽然可以吸引用户的购买，但是，如果仅仅只是将这些创新的功能停留在表面上的创新，缺少了对电子烟的外延进行更多的开拓，所谓的电子烟或许将会变成另外一个共享单车。

在共享单车风靡的时代，各大共享单车平台其实都是在通过外观设计、概念迭代上的创新来获取资本和用户的关注。

当电子烟几乎以同样的姿势进入到人们视野的时候，我们需要摒弃这种共享单车式的发展套路，通过将电子烟的功能和属性拓展到更多的领域里，从而改变电子烟仅仅只是一个电子+香烟的概念，真正把电子烟的功能和属性得到根本性的延伸。

电子烟仅是一个切入点，除了电子烟之外，我们应当具有更多新的产品来弥补缺陷，从而将人们的生活带入到一个以电子烟为切入点全新时代。对于电子烟的功能和属性的不断延伸，不仅可以在资本市场上不断赢得资本的关注，同样可以为电子烟的发展寻找到另外一种全新的可能性。

当电子烟不再依靠资本过活，并且形成了一个真正以自我为圆心的生态体系，它的发展才能避免陷入到共享单车的怪圈里，从而实现更加长远的发展。

电子烟需要告别对资本的依赖，找到资本之外的盈利新模式。现在几乎所有的电子烟的品牌都是在按照互联网的套路进行融资，资本依然是他们发展的主导所在。在资本寒冬依然成为一种潮流和趋势的大背景下，我们需要真正让电子烟告别对于资本的依赖，真正资本之外的盈利新模式。

对标共享单车，我们可以看出尽早实现电子烟的盈利似乎要比一味地主打概念更加贴合实际。在这个时候，我们需要的是找到资本之外的全新发展模式，形成一个全新的业务闭环。

只有这样，电子烟的发展才不会仅仅只是一个虚假的概念，而是变成了一个真正能够自我成长的存在。

只有告别了对于资本的依赖，我们才能算是实现了真正意义上的跳出共享单车的发展怪圈，在互联网式的发展模式之外找到了一个全新的发展模式。对于电子烟来讲，只有摆脱了对于这种发展模式的依赖，才可以说是摆脱了互联网式的发展模式，从而将发展的重点带入到了全新的发展状态里。

当新消费的概念抡响战鼓，越来越多的人开始将发展的目光聚焦在了这一领域里，电子烟就是这其中最为突出的代表。

然而，共享单车的前车之鉴告诉我们并不能够仅仅只是一味地用陈旧的模式来看到电子烟的发展，只有找到电子烟的新发展模式，才能让电子烟成为丰富和发展新消费概念等全新物种，而不仅仅只是一个虚无缥缈的概念，等到这一阵风过去之后，遍地都是鸡毛。

以共享单车为鉴，电子烟的未来或许并不在电子烟本身

对于一个并不具备强劲的潜能以及完美的商业闭环的行业来讲，我们需要的仅仅只是一个破局点。如果我们仅仅只是将电子烟定位成为一个破局点的话，这种定位是非常贴合实际的。因为有了共享单车的前车之鉴，我们需要找到一种有别于共享单车的发展模式。由此，我们可以断定，电子烟的未来或许并不在于电子烟本身。

电子烟仅是一个开始，我们需要找到更多新物种来丰富新消费的概念。虽然电子烟是新消费的一种，但是，它并不是新消费的全部，在这个背景下，我们需要做的是寻找电子烟相互雷同的概念和物种，以此来强化新消费的概念。

只有这样，电子烟才真正扮演成了一个切入点的角色，通过构建一个围绕着人们的新式生活的生态圈，打造一个全新的新消费时代。

除了电子烟之外，我们生活里有太多需要重新定义，重新诠释的存在，这些东西连同电子烟一起才能变成一个新消费的世界。只有这样，电子烟才不会是像共享单车一样是一个孤立的存在，而是有诸多类似的概念互相联通的存在，最终才能真正把人们的生活带入到一个全新阶段。

基于这种模式，电子烟才不会像共享单车一样是一个孤立的存在，而是变成了一个诸多类似概念的存在。只有这样，电子烟的发展才不会孤木难支，而是变成了一个诸多元素可以打通的全新存在，才不会陷入到共享单车的怪圈之中。

所谓的电子烟才真正能够发挥自身的作用，成就一个以新消费为底层基座的全新生活状态。

电子烟的终极目的并不在于满足人们的猎奇心理，而是满足人们对于美好生活的新追求。尽管电子烟被赋予了诸多新的元素，但是，它始终都是一个并不是太健康的生活方式和生活习惯。如果电子烟一味地去满足人的欲望，而不是将人们的生活引向美好，那么，所谓的电子烟终将变成一个匆匆过客。

电子烟的未来更加应该扮演一种导引人们的生活向正确、健康的美好生活上改变，通过给人们带来良性的东西来实现对于自我颠覆和改变。

因此，电子烟的未来在于满足人们对于美好生活，对于自我健康的新的需求，而不仅仅只是仅仅停留在对于兴趣的简单地迁移。

很多人对于电子烟的定位仅仅只是看成是一个新鲜的、另类的体验，这显然太多短视了，并没有了解到人们对于未来的真正的需求和希望。

只有真正将电子烟看成是一个人们对于美好生活的追求的切入点，我们才能让电子烟的未来带入到一种更加绚丽、多元化的时代，而不仅仅只是一个所谓的概念。

从这个角度来看，电子烟的未来必然是正向的，健康的，而不仅仅只是负面的，消极的。电子烟需要改变的或许要比共享单车需要改变的还要多，如果仅仅只是满足人们的负面的欲望，即使电子烟再新颖，再强劲，它的发展都不会长远。

电子烟的如火如荼让我们看到了一种似曾相识的感觉，共享单车曾经带给我们的正是这样一种感觉。有了共享单车的前车之鉴，我们应当更加全面、多维地看待电子烟，寻找共享单车之外的全新发展逻辑，由此，我们可以断定电子烟或许仅仅只是一个绚丽的开始，电子烟的未来或许并不在于电子烟本身。