95后也有白头困扰，天猫国际染发笔销量暴增108％

第一批90后秃了之后，又一批90后白了头。继“脱发困扰”之后，“白头问题”成为95后的新烦恼，并在互联网上成为年轻一代社交互动与种草消费的热门主题。

在年轻消费群体聚集的天猫国际上，植物成分、方便快捷的染发笔染发膏产品需求显著增长，成为了拉动天猫国际染发护发类目增长的强劲动力。

数据显示，天猫国际染发类目今年4-8月增长迅猛，其中染发膏、染发棒共售出800多万件，同比增长108%。

实际上这一新兴趋势去年就已显现。从2018年双11开始，方便快捷、一次性起效的染发笔开始受天猫国际上的年轻消费者追捧，这一细分市场的增长潜力吸引了更来自全球各地品牌入驻天猫国际。

截止目前，天猫国际有来自全球各地60多个品牌，上千种染发商品。其中，欧洲和日本的染发品牌深受国内消费者的喜爱，销售增长的代表品牌有日本的利尻昆布、Aderans、意大利的圣丝婷、中国台湾的耐斯（nice）等。

众多口碑产品在天猫国际的搜索关注和销售量屡创新高。日本专业沙龙染发护发品牌Aderans的染发笔2018年5月上线天猫国际，今年1月至7月，商品搜索和成交量分别增长了40倍和60倍，数次面临断货，目前月均销量超4000。

而中国台湾染护品牌nice的566染发笔，因为植物配方温和，气味好闻，上色快、均匀又不容易掉色，而且使用起来就像睫毛膏一样简单方便，所以深受消费者好评。口碑效应带来了商品搜索关注以及销量的猛增，2018年7月上线天猫国际，截至今年7月，该商品搜索和成交量分别增长了20倍和36倍，目前月均销量一万多件。

染发笔在使用体验上瞬时有效、方便携带，其丰富的颜色选择、新奇样式更吸引了95后年轻人成为新兴购买人群。

天猫国际数据显示，95后消费者在染发膏、染发笔的购买人群中占比接近30%，并与80后消费者呈现出不同的消费特性。

95后人群热衷时尚彩染，购买的染发产品颜色高达30款，价位集中在50-100元，代表品牌有花王泡泡染、EZN布丁染发膏、爱茉莉染发膏、moeta口红染发笔、566睫毛膏染发笔。

新奇好玩的染发形式也受到95后欢迎，其中泡泡染、布丁Q弹染、口红染发笔、睫毛膏染发笔等最受年轻人关注，此类产品在KOL传播下形成社交媒体热议话题。

而80后人群的染发产品诉求主要为纯植物、安全、遮白发，购买价位段为100-200元，代表品牌为三橡树、利尻昆布、圣丝婷、aderans等。

行业数据显示，中国染发剂市场规模已达近50亿，未来发展前景广阔。年轻人群对染发剂产品的需求和品质要求愈发多元，将持续拉动天猫国际染发类目的增长。

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