游族网络持续深耕海外市场

8月20日，游族网络携两款顶级IP改编游戏亮相全球四大游戏展会之一的德国科隆国际游戏展。据悉，两款游戏分别为移动游戏《圣斗士星矢：觉醒》和网页游戏《权力的游戏 凛冬将至》。

去年3月份至今，在版号暂时“冻结”、总量调控等一系列政策影响下，国内游戏行业进入了调整期。伽马数据发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，去年我国游戏市场实际销售收入2144.4亿元，同比增长5.3% ，增速创新低。

随着国内游戏市场增速趋缓，出海逐渐成为行业从业者眼中的下一个增长机会点。数据显示，今年上半年我国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为57.3亿美元，同比增长23.8%，较去年同期增速有所突破。

“与一般国际间流通商品不同，游戏可以与用户、玩家深度交互，即便玩家来自不同地区，具有不同文化背景，也可以从游戏体验中获得共情和共鸣。我们将通过高品质的合作与自研IP游戏项目，将中国游戏研发、发行理念，以及我们的文化以及我们对不同文化的理解带给更多地区的玩家。” 游族网络海外发行副总裁刘万芹称。

刘万芹告诉记者，游族网络希望通过科隆游戏展向欧洲玩家和伙伴传递经典还原理念。据了解，游族网络此次参展的游戏《圣斗士星矢：觉醒》，是由腾讯天美工作室研发，车田正美工作室正版授权的策略卡牌手游。今年上半年，该作品先后登陆港澳台、东南亚并受到当地玩家欢迎，还登顶了泰国、印度尼西亚等东南亚国家的角色扮演游戏（RPG）游戏畅销榜。参加科隆游戏展是这款游戏首度在欧美地区曝光，目前游戏预约人次已突破30万。游族网络方面透露，该作品预计在9月份正式在欧美地区上架。

游族网络参展的另一款顶级IP产品《权力的游戏 凛冬将至》是由游族网络研发，美国有线电视网络媒体公司（HBO）正版授权的次世代3D战争策略游戏，以经典IP元素还原、极致游戏画面、创新策略玩法三大特色为依托。

据刘万芹介绍，游族网络进军海外市场已经有7年时间。目前，在全球拥有近10亿用户，发行范围遍及全球200多个国家和地区。 游族网络在海外市场的快速发展在很大程度上是因为其实施的区域化运营策略。游族网络在东南亚及欧美区域都设立了独立办公室，实行本土化人才策略。

游族网络方面表示，游戏上线前期，公司会针对不同市场和用户做好前期调研。以《圣斗士星矢》产品为例，在亚洲部分区域，“圣斗士星矢”已经作为IP象征名深入人心，很多人会理所应当地认为在欧美国家与之对应的即是“Saint Seiya”，但经过游族网络海外部门的本地化调研发现，其在欧美部分国家，尤其在拉丁美洲，用户对圣斗士星矢IP名字的认知却是“Knights of the Zodiac （黄金12宫）”。为了提高辨识度，游族网络在欧美区域将Knights of the Zodiac作为副标题，在logo的设计上也进行了相应调整。

在游戏上线后，游族网络也会根据当地文化和传统节日制定符合当地实际情况的本地化方案，更好地帮助游戏融合当地市场。以《圣斗士星矢》为例，圣斗士东南亚团队需要在新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾5个国家推行4种语言版本，运营团队为了保证不同语言背景的玩家在游戏内可以互相沟通，内置聊天翻译功能，帮助玩家跨越语言限制一同组队下副本。

伽马数据分析师滕华认为，过去游族网络过去已通过头部产品验证了自身在大型多人在线、卡牌、模拟游戏三大品类上的优势。目前，公司遵循区域化的海外市场运营方式，对海外各地市场进行精细化运营，随着海外受众对游戏接受度提高，公司业绩有望逐步提升。