重磅！玩具巨头孩之宝40亿美元收购“小猪佩奇”母公司

引言

拥有“变形金刚”“小马宝莉”等热门IP的美国玩具巨头孩之宝，今天又有大手笔……

▌实锤！40亿美元

据新浪美股消息：北京时间23日，玩具巨头孩之宝和”小猪佩奇”母公司Entertainment One Ltd今日宣布已经达成一项最终收购协议。根据该协议，孩之宝将以33亿英镑（约合40亿美元）的现金收购eOne，该公司股东将获得每股普通股5.60英镑的现金，较公司截至2019年8月22日的30天成交量加权平均价格（VWAP）溢价31%。

孩之宝公司强调，通过增加Entertainment One的家族品牌，卓越的影视专业知识，和资深高管团队，将加速公司品牌蓝图战略，提高公司增长前景和长期盈利能力。

此外，孩之宝称此次交易将把深受全球小朋友们喜爱的学前品牌“小猪佩奇”“睡衣小英雄”以及新出的"瑞奇冲冲冲"纳入旗下，强化孩之宝面向学龄前市场的品牌，优化公司的品牌组合，并将大大提高公司媒体内容创作及节目制作能力，提升公司IP在电视、电影和其他媒体多个渠道的曝光率。eOne除了拥有高人气的学龄前IP之外，还拥有电视内容库，在加拿大、英国、比利时、荷兰、卢森堡和澳大利亚有院线发行公司。这将是孩之宝构建其娱乐品牌王国的重要一步，弥补了其在娱乐内容制作、发行方面的短板。

今年3月，eOne公布2018年财报，净收入为1.98亿英镑（约合2.57亿美元）。今年以来，在伦敦交易所股价大幅上升23%。

中外玩具网获悉，2016年，eOne曾经拒绝了英国电视集团ITV提出的13亿美元收购提议。三年过去，eOne如今身价大涨。

▌玩具巨头的苦恼

据中外玩具网报道，英国独立品牌价值调查机构Brand Finance今年发布的2019年度玩具品牌价值排行榜Top 25中，孩之宝(Hasbro)与集团旗下热火、小马宝莉、培乐多、变形金刚等10个品牌同时上榜，成为本次Top25榜单入围数量最多的玩具企业。

但受到玩具反斗城破产清算的影响，孩之宝2018年不怎么好过。2018年全年净收入为45.8亿美元，比2017年的52.1亿美元下降了12%，低于预期。其中授权玩具营收下跌22%，其收入主要由漫威系列和日本动画《战斗陀螺》玩具带动，星球大战、公主系列和《冰雪奇缘》相关玩具的销售收入均有所下滑。

作为迪士尼最大的玩具授权生产方之一，孩之宝拥有迪士尼旗下《星球大战》、“漫威系列”、“公主系列”、《冰雪奇缘》、《狮子王》等IP的玩具制造协议。但由于IP版权握在迪士尼手中，其最大竞争对手美泰也很有可能随时将IP授权从孩之宝手里夺走。

▌打造核心品牌阵营

品牌IP无疑将是孩之宝的未来发展的重要维度。除了维系与迪士尼等公司的合作取得授权的“合作品牌”，“核心品牌”（自有IP）的打造显得更为重要。

除了已有“变形金刚”“小马宝莉”等超级IP，去年5月，孩之宝还曾花费5.22亿美元从萨班（Saban Properties）手中收购“超凡战队（Power Rangers）”“我的小怪物（My Pet Monster）”“滑稽玩偶（Popples）”“小小大嘴猴（Julius Jr.）”等IP和版权。

而今，拿下eOne无疑为孩之宝在与竞争对手的角逐中增添重量级的旗子。

小猪佩奇诞生于电视创意极为发达的英国，在eOne的商业运作下发展迅速，成为其“家庭品牌”业务中的金色招牌。据eOne官网首页的介绍，小猪佩奇目前已有超过1000项播放或授权协议，被翻译成40余种语言，在全球超过180个国家和地区发行。

自2015年进入中国，小猪佩奇已经成为了家喻户晓的动画品牌。截止2018年10月底，“小猪佩奇”在中国的授权经营商已超过80家。此外，eOne旗下“睡衣小英雄”“班班和莉莉的小王国”“瑞奇冲冲冲”等IP也陆续进入中国市场。

eOne与优酷少儿孵化的全球IP《瑞奇冲冲冲》在优酷独家上线

由全球同行互评选出的2018年度儿童产业榜单——Kidscreen Hot 50榜单的授权榜TOP10中，eOne凭借小猪佩奇的出色表现跻身前三。

而孩之宝日前公布的今年第二季度的业绩报告显示：公司主营业务收入和运营利润均有所增长。其中，主营业务收入达到9.85亿美元，同比增长9%；而运营利润达到1.28亿美元，同比增长47%；虽然净利润从去年同期的去年同期的6030万美元降至1340万美元，但78美分的每股收益仍然远超华尔街预期的50美分。

孩之宝与eOne、变形金刚与小猪佩奇，未来能擦出什么火花？我们拭目以待！