又一饮料巨头诞生：一年卖出百亿瓶，打败娃哈哈王老吉拿下第一

衣食住行是大众的最基本消费需求，实际上有一项更重要的消费丝毫不弱于衣食住行，那就是喝。炎炎夏日，不管是出远门还是逛街，饮料都是我们的必需品。那么你知道中国饮料排名第一的是哪个吗？饮料行业中，我们首先能想到的品牌应该是可口可乐、农夫山泉、统一等这样强势又常见的品牌，他们都有可能会排名第一，但是让人大跌眼镜的是第一居然是康师傅。

在饮料领域，我们可能首先想到的是可口可乐、农夫山泉、王老吉这些强势品牌，它们应该能得第一，没想到的是康师傅竟然拿下第一，成功击败了这些专注于饮料领域的巨头们。康师傅控股有限公司于1996年成功的在中国香港上市，上市后，康师傅便立即进军了饮料领域，期间也打造过康师傅冰红茶这种爆款茶饮料。对于如今的康师傅来说，饮料业务也早已超过了方便面业务，成为了公司的第一大营收来源。

康师傅旗下拥有七大饮料品种：饮茶、纯净水、碳酸饮料、果汁、咖啡、功能饮料以及乳酸菌，几乎涵盖了市场上流行的全部饮料品类。尤其是饮茶领域，康师傅占据了47.1%的市场，排名业内第一，而康师傅的果汁也以15.9%的市场占有率排名饮料行业第二。此外由于康师傅收购了百事可乐在中国大陆的业务，因此在可乐领域，市场占有率达到49%，排名中国第一。

“通路精耕”也是康师傅成功的重要原因之一，无论是一线都市的商超，还是偏僻小村的夫妻老婆店，总能找到康师傅的产品。早些年，康师傅凭借中国廉价的劳动力，大举进军乡镇、村市场，大获成功。我们经常看到康师傅雇佣一些大学生兼职做推广员，工资低，效果又好，为康师傅的渠道建设节省了不少成本，也打造了其引以为傲的强势渠道。

据业内人士表示：康师傅依托品牌、产业链、渠道、营销等方面的优势，未来的领导地位将得到进一步加强。行业发展到今天，必定走向强者愈强，弱者愈弱的发展形态，康师傅建立起来的规模化优势，就是其最大的竞争力。按照目前的发展态势，康师傅的业绩还将继续保持增长，成为全球最大的食品企业之一。