蓝色光标半年度扣非净利润降17.37％至2.2亿元

格隆汇8月22日丨蓝色光标(300058.SZ)发布2019年半年度报告，实现营业收入117.47亿元，同比增长8.98%；归属于上市公司股东的净利润4.68亿元，同比增长48.54%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润2.20亿元，同比下降17.37%；基本每股收益0.21元。经营活动产生的现金流量净额2.47亿元，同比增长31.88%。

蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司，主要业务包括中国业务(不含Metta)、出海业务以及国际业务；服务内容包括整合营销服务(数字营销、公共关系、活动管理等)与数字广告服务(移动广告、智能电视广告、中国企业出海数字广告)，内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。2019年上半年，营销技术与营销产品相结合的变革与创新使得营销科技得到进一步应用，开发出的一系列AI产品包括分析与策略、创意产出、智能投放及监测评估的营销全产业链产品，大大提高服务效率与员工工作效率，让公司将最有效、最有价值的人员用于创造性劳动，并可根据客户需求增加更多全面与多方位的定制化服务内容。目前，公司已经为超过3000家优质客户提供服务，其中包括逾150家行业领先品牌及世界500强企业。

2019上半年，公司营业收入增长至117.47亿元，同比增长8.98%，公司各业务板块经营情况稳定，客户结构优质，协同及创新优势带来客户服务内容逐步多元化，其中，中国客户出海业务继续保持快速增长，毛利率稳步提升。

报告期内，公司实现营业利润5.96亿元，实现归属于上市公司的净利润4.68亿元，分别同比大幅增加67.71%与48.54%。今年上半年，公司在收入规模优势已经确立的情况下，各板块毛利率稳步提升，通过优化客户结构，对大客户应收账款等财务方面的管理管控与持续优化，使得经营性现金流净额较去年同期大幅提升31.88%，公司有息负债较去年同期亦有明显下降，从而利息支出明显减少，公司参与投资的拉卡拉支付股份有限公司于4月成功上市，公司公允价值变动产生的收益亦有大幅增加。

互联网营销业务概述与回顾

公司互联网营销业务主要聚焦于移动互联广告，报告期内公司拥有的多盟、亿动、蓝翰互动等互联网营销传播品牌继续实现快速增长，其中程序化购买业务实现收入6.03亿元，非程序化购买即媒体采购实现收入74.93亿元。

截至报告期末多盟智能营销程序化广告投放平台和亿动优质媒体程序化广告平台详情如下：

(1)多盟智能营销程序化广告投放平台

多盟智能营销平台在产业链环节上属于“DSP+Adnetwork”，该平台介于媒体和广告主之间，通过对接各主流移动媒体和交易所的流量，并针对各行业广告主需求提供多样化智能营销系统和服务，从中获取差价或服务费作为营业利润。数据及流量的导入方式多以平台支持RTB、API、SDK等多种模式，以及与媒体或交易所对接和导入流量。

报告期内，自有平台导入数据或流量占比0%，第三方导入数据或流量占比100%。可覆盖移动端用户数量近14.2亿，日均活跃用户约3.95亿。

(2)亿动优质媒体程序化广告平台

亿动优质媒体程序化广告平台具体业务属于SSP，即供应方平台，在移动广告产业链上提供程序化交易服务，是连接广告主和媒体主的中介，其数据、流量的导入方式通过API对接。

报告期内，该平台导入数据或流量占比为100%，来自第三方导入数据或流量占比0%。移动端可覆盖用户数量近9.82亿，日均活跃用户数量约2.1亿。