百度入股果壳网，内容大战已进入白热化

近年来，各大平台纷纷在内容上开始高歌猛进。

作者 | 猫仔

来源 | IPO那点事

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如果说前几年整个市场还是流量当道，那么，近几年，内容为王逐渐开始在市场上占据了话语权，而抓住内容更是成为了各大互联网公司目前发展的重中之重。

前几日，知乎完成F轮4.34亿美元融资，快手百度联合战略投资的消息一度在网上引起一番讨论。日前，据媒体报道，百度已完成对国内知名泛科技兴趣社区果壳网的投资，百度正式入股果壳网，持股9.38%。

一

今年年初，一篇《搜索引擎百度已死》的文章在网上广为流传，文章指出百度搜索结果一半以上会指向自家产品，尤其是百家号，充斥着大量营销和质量低劣的内容。而对于很多人来说，除了马上进行搜索验证外，也有的人会疑惑“百家号”是什么？百家号作为百度大力发展的内容生态，比起微信公众号和头条号来说，明显在大众的知名度上远远不如上面两家。

搜索引擎起家的百度在内容方面一直以来都比较薄弱，早期依靠贴吧兴起的内容，也随着各种内容平台的出现，带走了大部分的用户。而这批被带走的用户，除了流向微博外，也有许多来到了知乎和果壳。

很多人都会提起果壳和知乎，都会将两者进行对比，同样是内容起家，并且二者的建立的时间非常接近，同样都是在2010年，前后相差不到几个月。但是，两个平台在后来的命运上却截然不同。

2010年11月，果壳网 上线，定位是以科技为核心的社会化媒体。谈到果壳网，就不得不提到微博，在果壳网的发展过程中，微博起到了至关重要的作用。

比起如今泛滥的微信公众号，在2010年的时候，专注内容尤其是科普性文章的内容平台并不多见。虽然说酒香不怕巷子深，但是，太深的话也会迷路的。

2010年，适逢微博用户井喷，入驻这样一家拥有广大用户的平台，何乐而不为呢？

作为一家垂直媒体，果壳网入驻微博后，通过几篇热点爆款科普文章，也就是如今媒体常说的十万+文章，特别是2011年的那一次，当时日本地震，国内兴起了大规模的抢盐风潮，而果壳迅速纠集针对抢盐话题进行科普，得到大量媒体的转载。

迅速打响了知名度，许多大V也常常会转发使用果壳网的内容，果壳逐渐成为了微博的明星用户。通过微博，让许多人知道了果壳网，也为果壳网带去了许多流量，从此，果壳网=科普知识平台的印象就此在人们的印象中扎了根。

吸纳了许多用户的果壳网也随之开始拓宽自己的平台，不满足仅仅是一家垂直媒体，2011年，果壳网推出果壳问答，切入问答平台领域。

随后，果壳建设了一套完备的产品矩阵，从网页端到移动端，从微博到公众号。果壳网逐渐从一家垂直媒体成长为了一个囊括了媒体、社区等多方面的内容平台。

二

如今，打开果壳网的网站，你会发现果壳网已经鲜少更新内容，特别是在网页版。而果壳网的APP，内容上也未能保证更新，果壳宣布上一轮融资是在2014年。

但是，当打开果壳网的微信公众号后，果壳网依旧保持着更新。可以看出，目前，果壳网已经把大部分精力投入到了微信公众号上，成为了微信内容生态的一部分，APP上的内容也大多数都是从微信公众号上转载的。

为何果壳网会变成这样呢？

首先，我们来谈谈果壳网的定位，科普性内容起家的果壳，一直以来都被定位于知识内容平台，更多是在泛科技泛科学领域。而在内容上，会通过吸纳一部分的外来作者，而果壳网本身也会通过编辑来完成果壳网的内容，而这种半UGC 的模式就是果壳网的生态（UGC：User Generated Content，也就是用户生成内容）。

这也还是如今大部分垂直媒体的生态，而当时发展劲头正盛的果壳来说，显然不够，2011年，果壳网推出果壳问答，切入问答平台领域，以及后来的果壳小组，果壳很明显是想从垂直媒体逐渐过渡到知识社区。2012年，果壳网逐渐探索商业化，除了广告外，果壳网开始从教育入手，打造了MOOC学院这个产品，果壳网的未来看似一片大好。

但是，在内容上，果壳前有完全UGC的知乎，后有微信公众号的爆发式发展，果壳网在内容生产上远远不如前面二者。对于社区而言，生态建设和用户体验非常重要，果壳明显在这方面没有做好，再加上后来产品线的铺开，未能将用户聚集在果壳，反而将用户分散。

在互联网时代，人们常常说，谁掌握了流量，谁就掌握了“话语权”，而这流量，用通俗的话来讲，就是用户量，果壳网前期确实通过微博完成了一波大量用户的吸纳，但是，用户会增长同样也会流失，如果未能继续吸纳新用户，平台的用户只会越来越少。

果壳网逐渐在这场内容爆炸的潮流中被用户抛弃。

三

近年来，各大平台纷纷在内容上开始高歌猛进，无论是坐拥微信公众号的腾讯，还是在阿里的大文娱，如今，百度一边战略投资知乎后，一边又完成了对果壳网的入股，坐拥国内两大知识内容平台。

这场内容大战已然进入了白热化。