考拉之后，下一个被放弃的会是网易云音乐吗？

8月15日，21世纪经济报道消息，阿里巴巴确认以20亿美金收购网易考拉，而今年年初时，丁磊才提出要将“游戏、电商、教育、音乐”作为网易的四大战略部署，如今，电商根基被挖，作为网易营收支柱的网易游戏也传出将进行10%的裁员，此前，网易严选、网易味央与教育产品均被曝出进行了超30%的裁员，归于创新业务种类的网易云音乐同样陷入艰难境遇。

版权的软肋

6月28日，国家网信办发布《国家网信办集中开展网络音频专项整治》通知，对音频行业进行了集中整治，网易云音乐在整治范围之内，并被采取了下架30天的处置。

如今，被下架一个月的网易云音乐App已获准重新上架，同时升级到V6.3新版本，功能界面出现明显变化，增加云村社区，上线Mlog和热评墙等新功能。这一变化，被业界认为是丁磊为“深挖社交功能”发力，社交也成为了网易云音乐商业化的一棵救命稻草。

但对于此次更新，用户并不买账，被诟病已久的版权问题没有任何改善，看着歌单里的歌曲一个个变灰，有用户质疑：做社交是为了避开没有曲库的问题？

关于网易云音乐的版权困局，可以追溯到2015年，彼时互联网盗版文化盛行，版权问题成为横在数字音乐产业道路上的一块巨石。转机出现在“盗版禁令”的下达，2015年7月，国家版权局下发通知，责令各网络音乐服务商下线没有取得授权的音乐作品，正式拉开了互联网音乐正版化进程。

国内的数字音乐平台依靠购买版权及版权转授等形式，帮助唱片公司打击盗版与维权，实现内容共享，使得音乐产业迈入正版化道路，建立良好版权环境，各家唱片公司在经历了多年的疲惫不堪后，终于享受到迟来的版权红利，音乐产业也得以健康发展。

在这一进程中，版权内容无疑是各音乐平台的立身之本，对音乐软件来说，社交做得再好，核心还是音乐，就连用户的社交也是基于优质音乐的基础上的。

可惜，网易云音乐并未对此有充足认识，实际上，对版权意识的淡薄不仅让网易云音乐丢掉了很多市场，甚至致使其三番五次被推上被告席。网易云音乐于2013年4月份上线，正逢版权局面最为混乱的时候，互联网“拿来主义”之下，盗版音乐野蛮生长，后起之秀的网易云音乐接连完成了两轮融资，融资总金额近50亿元。

网易云音乐应该是不差钱的，并且也一直向外界传达“有充裕的资金可以购买版权”。然而这样的说辞更像是应对用户的缓兵之计，一直强调音乐社区的网易云音乐，更多的是把音乐当内容来运营，加上评论、社交、主播等做泛音乐的打法。用户体验的核心还是音乐作品本身，如果没有歌曲版权，做再多的延伸和周边内容也意义不大。

离用户越来越远

根据媒体报道，2018年网易云音乐在行业内的排名从冠军跌至第四，用户随版权流失的直接结果，而近年来，网易云音乐爆出各种负面新闻，“赶客”事件频发，也是它好感败光，离用户越来越远的原因。

去年4月1日，在到期日接到版权方的下架要求后，网易云音乐竟仍以400元打包售卖周杰伦的200首热门歌曲，未经版权方许可，在曲库授权到期后的7小时内还在进行售卖，更重要的一点是自行把低价的老歌打包成了一张“数字专辑”，混淆“付费数字单曲”和“付费下载专辑”的售卖方式，导致事件每个相关方的利益都受到损害，让为此付费的粉丝和用户成冤大头，最终得知真相后也只剩愤慨了。

最近爆出的有关“网易云音乐偷偷删除用户本地文件”、“用128/192k的音乐冒充320k”、“广告泛滥”等问题，则令黑胶VIP会员疑虑重重。虽然此前针对种种不利传言，网易云音乐官方已出面辟谣，但围绕该平台的会员核心权益不断出现质疑声，可见其在用户服务方面存在的隐性问题。

网易云音乐真假难辨的“删歌门”

原本想以社区文化拉拢用户的网易云音乐，也因走偏的评论区将用户越推越远。比如评论区强制插入广告，滥情式评论营销，自从在杭州做了一辆“乐评专列”，便像着了魔似的把评论又印上了飞机、矿泉水瓶、日历、笔记本，甚至出版成书……

用户也只得调侃，网易云不是音乐，而是段子手，评论区的作用是给用户提供一个情感出口，但现在看来，它已经彻底被段子手攻占，充斥大量奇葩的内容、不雅言论，毫无价值的心灵鸡汤、撕X、虚假爱情故事等，甚至有网友在评论区直接开战。

用户对于评论区已经越来越厌烦，不过，网易云音乐不在乎这点，相反，它在新版本中还增加了热评墙功能，看似挺溜的操作，实则全然不顾用户反馈，放弃了音乐播放器的本质。

根源是商业模式的缺失

如果对比网易云音乐和网易考拉会发现，他们都面临相同的问题——产品本身有很好的出发点，但都存在各种各样的弊端和短板，导致做到一定程度以后，很难再继续做大做强。

丁磊想发力的“深度社交”，用户在网易云音乐中认识以后完全可以转至微信、微博继续联系。而此次更新推出的Mlog新形式，不过是短视频套了个外壳，而UGC内容质量参差不齐，大多为网络视频的二度创作，最容易滋生的就是盗版和侵权问题，监管不力还有可能踩过内容红线。

究其根本，网易云音乐在版权上丧失优势，导致商业模式缺失，6年多来从未公布付费用户数及营收情况。而对于外界关注的资本化进程，最近网易云音乐频频放出“IPO已有时间表”的信息，但这种信息的边际影响力在逐渐递减，此前频传IPO预期的网易考拉如今卖给阿里就是佐证。

移动互联网人口红利已经见顶，新增用户市场几乎消耗殆尽，存量用户的争夺和可持续的商业变现能力成为重中之重。近日，国际唱片业协会(IFPI)发布了《2019全球音乐报告》，数据显示，受付费订阅流媒体增长32.9%的推动，流媒体整体收入增长了34%，占全球收入的近一半（47%）。截至2018年底，付费流媒体服务用户数达2.55亿，付费流媒体收入占录制音乐总收入的37%。

中国继前一年首次闯入全球前十名后，2018年全球排名升至第七位，我们可以感受到国内音乐环境在不断好转：国家政府严格强化政策执行，护航产业发展；人们对于版权也有了更深一步的认识，为优质音乐资源付费的意识和习惯在逐步养成。

网易云音乐方面还是应该把更多精力放在音乐上，评论、社交只能是锦上添花，如果缺乏优质的音乐内容，那再怎么深度社交也是徒劳，如果再因此伤害用户利益，最终瓦解的是平台自身。