如何在TikTok时代释放原生短视频广告的潜力

随着时代的发展，似乎电视已经逐渐淡出人们的日常生活，人们的注意力正在向智能手机屏幕转移。据外媒称，今年，美国消费者花在移动设备上的时间有史以来第一次超过电视的观看时间。市场研究机构eMarketer表示，视频是最受欢迎的移动活动之一，占用户移动时间的近20%。

2019年，亚太地区的人们平均每天在互联网上花费164分钟，花在看电视上的时长为152分钟。智能手机占用用户媒体时间的比例越来越大，随着TikTok等移动视频平台的激增，该比例的增长没有放缓的迹象。

为何视频内容在移动设备上很吃香？

尽管屏幕较小，但移动设备是视频蓬勃发展的主要媒介。这一现象归结于当前的技术和用户行为。

强大的基础设施覆盖，包括不断提升的WiFi可用性、不断扩展的4G和即将成型的5G技术，都导致了更多的移动视频消费。例如，在欧盟，移动数据成本与Smaato平台上的视频广告请求份额之间存在直接关联（呈负相关关系）。每千兆字节的移动数据价格较低的国家（如意大利、法国、瑞典）的视频广告请求的比例往往高于移动数据成本较高的广告（如挪威、荷兰、英国）。

而且，相较于以往，千禧一代和Z世代在手机上观看视频内容的时间越来越长。Snapchat的一项研究表明，在花费在移动互联网上的每个小时中，Z世代花费24分钟观看视频内容，而千禧一代花费22分钟。其中，观看短视频（少于10分钟）的时间占了越来越大的比重。此外，近2/3的千禧一代和Z世代每周会观看移动短视频，其中有40%的人则是每天观看。

原生视频内容的机遇

移动技术和用户行为的当前趋势为广告主通过视频广告吸引潜在用户打开了新世界的大门。而且，原生视频吸引力更甚。

原生视频广告根据APP原生内容风格自然地融入其中，因此原生视频广告能够打造积极的用户体验，比较不会影响原本的浏览体验。

解锁原生视频的潜力

越来越多的APP开始支持社交、运动、保健、养生、娱乐等类别的原生视频广告，这也赋予品牌大量的机会与庞大的受众群体建立联系。

短视频APP受众广泛，一度成为现象级产品。凭借TikTok去年年底在苹果应用商店中获得了“逆天”的下载量即可证明这一点。

吸引用户注意力的关键是找到合适的时机和视觉效果。具有明确的号召性用语、简短、新潮的广告素材的原生视频广告表现较好。调查表明，用户在前6秒的投入度更高，而在22秒后兴趣可能会大幅下降。

许多广告主已经看到了原生视频广告的潜力。预计2019年，原生视频广告的支出将翻一番。

（编译/雨果网 谢欣欣）