《老友记》再掀怀旧风潮，乐高借势新推玩具套装

经典美剧《老友记》（Friends）掀起的怀旧风潮似乎已经发展到了顶峰：先有家具品牌Pottery Barn在《老友记》开播25年之际，推出了该剧的特别款系列产品；后有Warner Media新推出的流媒体服务敲定在明年春季重播《老友记》；再或者你无限想念乔伊、钱德勒、罗斯、瑞秋、莫妮卡和菲比，于是花30美元在纽约的一个仿Central Perk快闪店里逛一逛（当然，排队必不可少）。

现在乐高也加入到了这场竞争当中。看清《老友记》的经济价值潜力之后，乐高近期推出了Lego Ideas Central Perk套装。除了咖啡厅组件，这款套装还囊括了剧中所有主要人物的玩偶，连可悲的咖啡店老板冈瑟也包含其中。

这款《老友记》乐高套装的售价为59.99美元，将在9月1日正式发售。发言人称，这款产品的灵感来源于乐高旗下创意众筹平台Lego Ideas。除了乐高，像可口可乐这样的品牌也对众筹青睐有加。因为众筹不仅是获取创意的低价渠道，也是小批量测试新品的平台。

乐高发言人表示，乐高将依靠其公关团队和包括官网、社交媒体在内的自有渠道来推销新产品。甚至连钱德勒的扮演者、演员马修·派瑞也在Twiiter上发帖，宣传这款乐高产品。

在乐高《老友记》套装中，我觉得你们能清楚地看到，钱德勒是最有吸引力的。

——mat the wperry (@Matthew Perry) 2019年8月8日

在2017年经历了裁员和销量下滑的困境之后，乐高一直努力和日渐数字化的玩具行业保持联系。通过和《星球大战》《哈利波特》合作，乐高逐渐融入流行文化，这家丹麦品牌又重现了往日的光彩。乐高高管表示，在玩具反斗城倒闭之后，乐高还专注于和新的零售商建立合作伙伴关系。

今年年初，乐高财报数据显示，2018年收入增长4%至365亿丹麦克朗，相当于55亿美元；和2017年相比，2018年乐高的利润也实现了4%的增长。

本文来源：广告时代

本文作者：Adrianne Pasquarelli

本文编译：孙钟然