上月，《精英日报》在“色拉布”上的故事吸引了2000万用户观看

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报纸《精英日报（Elite Daily）》在“色拉布（Snapchat，照片分享平台）”上取得了成功

《精英日报（Elite Daily）》的观众人数与《局内人（Insider）》不相上下

原文标题：

Elite Daily’s Snapchat story waswatched by 20m users last month

作者：马克斯·威伦斯（Max Willens）

时间：2019年8月16日

翻译：张淼

乾乾数字集团（the Bustle Digital Group，简称“BDG”）旗下以facebook为中心的报纸《精英日报（Elite Daily）》在“色拉布（Snapchat，照片分享平台）”上取得了成功。乾乾数字集团（BDG）的一位发言人说，上个月，该公司的故事在该平台上吸引了超过2000万的独立用户。《精英日报（Elite Daily）》的观众人数与《局内人（Insider）》不相上下。今年2月，《局内人（Insider）》的每日报道吸引了2400万独立用户。内容由Butter Works公司制作，这是一个“外包视频部门（outsourced video department）”，为发布人和品牌处理从制作服务到视频策略的一切事务。

乾乾数字集团（BDG）负责业务发展的高级副总裁凯特·罗宾逊（Kate Robinson）表示，《精英日报（Elite Daily）》去年秋季首次在“色拉布（Snapchat）”上推出星座运势等内容时，乾乾数字集团（BDG）对其受众增长的预测“超出了预期”。

虽然罗宾逊（Robinson）拒绝透露《精英日报（Elite Daily）》“色拉布（Snapchat）”内容的盈利情况，但她表示，这种安排是有利可图的；乾乾数字集团（BDG）的广告销售团队直接销售节目的部分广告库存，其余通过“色拉布（Snapchat）”赚钱。

乾乾数字集团（BDG）将其“色拉布（Snapchat）”内容外包的决定，是平台谨慎理念的最新例证。随着数字媒体生态系统的不断成熟，发布人已经接受了这种理念。尽管《精英日报（Elite Daily）》为包括Instagram和YouTube在内的许多不同平台制作视频内容，但它认为，在投资之前，应该先核实某个平台上是否有观众。

“我不会为了拍视频而拍视频，”罗宾逊（Robinson）说。“视频非常昂贵，尤其是当它做得不好的时候。”还有奇怪的编辑实验。

当乾乾数字集团（Bustle Digital Group）在2017年收购《精英日报（Elite Daily）》时，乾乾数字集团（BDG）创始人布赖恩·戈德堡（Bryan Goldberg）指出，成功的《精英日报（Elite Daily）》已经在诸如Facebook等平台上，建立了一个拥有35名员工的视频团队，这是一个关键原因。

但是，和其他许多发行人一样，这种成功在一定程度上是由于Facebook更倾向于对短片的偏好，它可以融入平台的新闻源。

自收购以来，乾乾数字集团（Bustle Digital Group）的视频业务与其它数字本土发行人的增长有所不同。2017年，乾乾数字集团（BDG）专注于联合制作电视剧，与维亚康姆（Viacom）和CNBC等媒体公司合作。罗宾逊（Robinson）说，如今，乾乾数字集团（BDG）的集中视频团队（近20人）主要专注于品牌内容，尽管该团队也进行了一些奇怪的编辑实验。

罗宾逊（Robinson）说，虽然平台的视频产品越来越同质化，但“色拉布（Snapchat）”Discover仍有很大的不同，因此，乾乾数字集团（BDG）不得不雇佣额外的人才——比如动画师——开始专门为“色拉布（Snapchat）”制作内容。

几年前，许多发行人推出或扩大了数字视频业务，因为它们的平台慷慨地发放支票，为它们创建视频内容。目前，这些补贴已经枯竭，导致了裁员，迫使发行人在测试平台时更加谨慎。

ButterWorks公司首席执行官保罗·格林伯格（Paul Greenberg）表示:“这些平台不再像过去那样付钱让人们创建内容。”Butter Works公司为《精英日报（EliteDaily）》制作“色拉布（Snapchat）”内容。“这并不是说，‘我们有了这个新的视频创意；我们会给每个人5万或10万美元，看看你能做些什么。”

不过，把工作外包出去的另一方面是，外部公司做得太好了。“我们当然已经考虑过了，”罗宾逊（Robinson）在谈到“色拉布（Snapchat）”的工作时表示。“但我对此感到非常高兴，我想，‘我能在实现这一转变的同时，不让自己的数字出现下降吗?’”

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