拼多多“农货节”、阿里“丰收节” 电商巨头纷纷造节扶贫

导读：产业兴旺是乡村振兴战略的总要求之一。阿里、京东、苏宁易购、拼多多、唯品会、贝店等电商巨头都在聚焦农产品的销售，通过直播、拼购、特卖等营销手段，大力推广农产品。据网经社电数宝数据显示，农村电商行业交易规模连续4年实现高位增长，2018年总交易规模达到17050亿元。

8月14日，做生鲜农产品起家的拼多多联手全国约500个农产区，上线汇聚农特产品尖货的“农货节”，同样聚焦农产品的线上销售。同时，8月15日，阿里巴巴集团宣布启动2019年“丰收节”。

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拼多多“农货节”：全链条保障消费者体验

为保障“农货节”活动顺利进行，拼多多基于农货智能处理系统的数据分析，提前派出多个农货小分队，赴各产区实地调研时令农产品，协助商家做好发货的前期准备工作。

拼多多农货节负责人介绍，农货上行是拼多多的业务基因，其创始团队几乎跑遍全国每个农产区，平台连接着全国500多个产区的供应链。活动将基于平台创立近四年积累的供应链和消费端数据，挑选出最受欢迎的农特产品进行推荐。

据网经社（100EC.CN）获悉，截至2018年底，拼多多带动的返乡新农人，已累积超过6万2千名，平台及新农人直连的农业生产者超过700万人。据了解，这次农货节，拼多多保守估算将带动200万以上农业生产者和电商从业者，为乡村振兴产业兴旺共出力。

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阿里“丰收节”：集群打造农产品“双11”

阿里的助农实力将在今年“丰收节”全面展示。届时，淘宝、天猫、盒马、大润发、三江购物等线上线下新零售渠道将开启“百城千店助丰收”活动。阿里云的“ET农业大脑”也将为丰收节食品安全保驾护航，为上线农品提供全链路溯源。在丰收节期间，阿里的农业产—供—销基础设施能力，物流、支付、大数据为基础的农业科技能力，将协同全力助农，实现消费能力和供应链能力的聚合，消费端和供给端的融合。

如此大阵仗，真可谓是名副其实的农产品“双11”。事实上，阿里巴巴早已通过签订协议的方式，与多地政府和农产品生产企业合作，共同助力农产品销售。7月16日，阿里巴巴与黑龙江省政府达成战略合作。同日，阿里巴巴与北大荒农垦集团总公司签订战略合作协议，共建优质农产品上行标准，推动线上线下全方位营销，共同推动乡村振兴战略实施。

对此，网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，在电商平台如京东、苏宁易购、拼多多、贝店、唯品会等加大对农村脱贫扶贫力度的情况下，农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣。”从顺丰优选布局冷链物流、联想构建全新农业产业生态圈，到阿里的“千县万村”计划、京东“千县燎原”计划、苏宁建设县级苏宁易购服务站计划，农村电商市场的利益不言而喻，受到众多互联网巨头的追捧。

2019年9月23日（秋分）是第二个中国农民丰收节，在这一节日到来之际，拼多多、阿里巴巴先后就农产品上行启动了“造节”活动。这是因为农村下沉市场正在成为电商巨头抢滩布局的一个焦点，通过“造节”这种电商惯用的促销手段，能快速提高品牌活动的显示度，也能聚合涉农资源，充实平台流量，同时作为一项带有公益色彩的措施，与国家乡村振兴战略相符，这也是电商扶贫的重要手段。

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