老博物馆“逆生长”吸引“90后”，你上线“打卡”了吗？

新华社资料图

在网上逛博物馆的人次是全国博物馆接待人次的1.5倍；《故宫日历》一个月要卖6000多本；中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在成长……这些有趣的数字说明了什么？昨天，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布《新文创消费趋势报告》，揭示了文创产品和互联网结合的“化学反应”：中国的传统文化正在更多年轻人中得到传承，海外消费者也开始青睐中国的文创产品。

古老博物馆也能“逆生长”

据介绍，过去两年，淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍，博物馆自营店的交易规模两年涨了6倍。报告还显示，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人：仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

算上年龄，故宫今年599岁，堪称“园林建筑的博物馆”颐和园今年269岁。入驻天猫之后，这些古老的博物馆们开始“逆生长”，花式卖萌、时尚跨界，也因此收获了更多的年轻粉丝。现在，博物馆在天猫的粉丝超过1000万，基本都是90后，尤其以19岁至25岁的女生最多。

创意棒棒糖日销10万份

值得一提的是，年轻人对博物馆与其他品牌的跨界产品也很感兴趣。

报告显示： 跨界衍生品在整体文创产品市场的份额高达72%。今年以来，故宫口红、江南四大才子春茶、中国探月计划棒棒糖等跨界产品，刚一上线便被粉丝一抢而空，成为网友们喜爱的爆款。其中，江南四大才子春茶是苏州博物馆和茶品牌的跨界合作，中国探月计划棒棒糖则是中国探月和棒棒糖品牌的跨界合作。这款产品从创意到上架仅仅不到30天，上线当天就卖了10万份。

来源：北京晚报

记者：殷呈悦

流程编辑：王宏伟