陶馨雅：把美做成事业，打造国潮美业之光

初见陶馨雅，会惊讶于她年轻充满能量的个人状态，她拥有着诸多头衔（高级美容师、高级针灸师、三分钟辩证取穴疗法创始人、多个品牌创始人…… ），但看上去依然是一个充满少女感和亲切感的魅力女性。干净的妆容，眼神散发的光芒，以及谈及事业散发的热情，都让她充满感染力。

在工作中，她拼劲十足，决策果敢；在生活中，她品茶、插花，感悟千年传统文化，多年来她以自己的不懈努力，和一群志同道合的人一起奔跑在通往“理想”的路上。

作为随着中国美业成长起来的第一批创业者，她在美容行业精耕十几年，一步一个脚印，直到迎来国潮美业的巨大风口。

如今，36岁的陶馨雅，仍没有停止前进的脚步，与各领域精英人士广泛交流，去欧美等先进国家游学深造。看了那么多，学了那么多的她一直想要打造中国大部分女性都消费得起的高品质国产美业品牌。未来，她希望可以帮助中国女性在美的朝圣路上走出自己的路，更加闪亮、夺目地“爱一天，美一天”。

美业的商业奇才， 她是中国美业崛起的见证者和参与者

陶馨雅拥有多年从事美业的执着精神，经她策划运营的每款产品一上市便引爆市场。执着的精神和精准的洞察能力赋予了她非凡的行业战略眼光，她是一个“商业奇才”，追求卓越，尽善尽美。

我国美业行业是从上世纪80年代起步的，之后市场规模不断增长，人均消费从80年代的人均1元，上升到90年代的人均5元，到2000年已上升到人均25元，增速不断提高。生于80年代的陶馨雅见证了中国美业的崛起，凭借那份爱美之心，她执着钻研，在专业领域不断发光发热。

2000年左右，陶馨雅就进入了美容行业，开始学习与国际接轨的护肤理念。

不同于其他从业者专注于眼前利益或者中途跟风转行的短浅目光，陶馨雅始终坚守初心，注重学习，不断更新自己的知识和实践，并使之融会贯通，最终，她成了美容领域的集大成者，凭借培训师的身份，她被很多人尊称为陶老师。

后来，她又目光敏锐地抓住了这个时代的痛点——女性对独立与美、对更丰富的精神生活的追求！于是，她开始了自己的创业旅程，开启新的美业蓝图。

2008年，全球金融危机给全球美业带来致命打击，但中国市场却“风景独好”，中国美容行业以23.8%的增速高歌猛进，在各个行业中以最快的增长速度一马当先。

陶馨雅抓住机会在南京创办了自己的第一家实体美容机构，那个时候的她发现，越来越多的人受肥胖的困扰，减肥需求暴涨，尤其是那些身材走样的新手妈妈、中年主妇，容貌的改变让她们陷入深深的焦虑、不自信，甚至遭遇婚姻变故，她们穿梭于各种减肥机构，寻求各种减肥招数，在将信将疑中寻找能够真正解救自己的人。

陶馨雅一直坚信，瘦身不仅需要内调外养、结合饮食，还要改善心理和生活习惯，这几者缺一不可，她决心要为客户量身定制系统的瘦身策略。但那时市面上还没有针对于中国人体质和生活习惯的好的瘦身产品，这让她意识到，是时候经营自己的品牌了。

2015年，陶馨雅成立了养森公司，公司旗下拥有“养森”和“爱飘飘”两大健康品牌，养森品牌遵照“气血养身，从根塑身”的健康养身理念，发扬中国优秀传统养身精神，推出的系列产品通过调理气血呵护健康。而爱飘飘品牌则紧跟国内外流行趋势，推崇“时尚、健康、轻松”的生活理念，从而让大众跟随爱飘飘“爱一天，美一天”。品牌邀请到景甜、林允、沈梦辰作为爱飘飘系列的形象代言人，受到了客户的一致好评。

十几年的执着，终于让陶馨雅迎来巨大的风口。

《2018年化妆品行业市场现状与发展趋势分析》显示，随着我国本土化妆品品牌的质量提升、产品技术的研发，不断贴合消费者的个性化需求，近几年，一些国产品牌的化妆品市场份额有着明显的提升，国产化妆品牌崛起趋势明显。

“国货之光”成了国货美妆的关键词。而已经站在美业时尚前沿的陶馨雅，则成为了国产美业的品牌开拓者！

跑遍世界，砥砺三年，只为打造中国女性能消费起的优质产品

2016年起，陶馨雅开始着手打造一套养身、护肤、彩妆的产品体系，在养森和爱飘飘之外，又重点推出“魅俪宣言”品牌，并提倡“内调外养”的系统理念，打造高品质、高性价比的国产护肤和美妆产品，让全国绝大多数人都能买得起。

一只大牌口红，在商场买要三四百，即便是在相对便宜的机场免税店买，也要300元左右，对于一个月薪只有几千块的普通女性而言，是一笔不小的花费。这个时代的女性，都想对自己更好，对于贴身的护肤美妆产品，谁都不想将就。

陶馨雅也观察了一下身边的员工，100个员工里，能买得起国际大牌的也就20个。而更多的女孩子，包括二三线和更偏远地区的女性，还没有渠道能够买到价格和品质都称心的产品。国际大牌未必适合中国人的体质和肤质，伴随着生产成本和关税叠加，又让其价格与品质不成正比。

我们为什么不去全世界各地寻找最好的原材料和工艺，拿回国，然后自己来生产呢？

于是，陶馨雅开始了全世界各地的寻宝之旅，每一个品类的产品，都要寻根溯源，寻找每个品类里做的最好的厂家。

从最初的策划，到最终推出第一个产品，陶馨雅团队足足花费了两年时间。

几年时间，陶馨雅和市场、营销团队的同事一起跑遍日本、澳大利亚、意大利、新加坡，只为寻找最好的原材料和生产工艺。

为了给中国女性打造最好的口红，陶馨雅和团队飞抵9000公里外的意大利，亲自去全球顶尖美妆工厂考察。

参观了各类国际大牌的供应商总部后，陶馨雅当即决定，不论要花多少成本、等多长时间，都要把这里的原料和设备运回国去。

陶馨雅还邀请厂商针对亚洲人的肤质专门调整了配方，为魅俪宣言定制相应的生产仪器，还请培训技术人员到中国指导生产。单是为了独家定制的配方和设备，陶馨雅就等了半年。

回国后落地生产，陶馨雅也是极尽完美主义。不管是产品质量还是包装，只要达不到预期，就重做，每个样品都要打样十几次。

产品“完美”后，推向市场的过程，也要先在忠实粉丝中进行口碑测试，再逐渐推出，这个过程又要花费一年。

不夸张的说，只要是能打造出一只好口红，就算是花费一两年的时间，陶馨雅也不惜去等。护肤品也是如此，魅俪宣言推出的白桦液系列，添加了日本进口的天然白桦液。陶馨雅也是带着团队多次飞抵日本，才确定了最后的原材料和工艺。

陶馨雅很欣赏日本人的工匠精神，一辈子只做好一件事，保持初心。她自己也希望以这样沉稳、踏实、追求完美的工匠精神，一步步打造出好的产品，进而打造出一个能够改变国人对国产偏见的驰名美业品牌。她知道，这需要时间，而她有足够的耐心。

近几年来，我国化妆品零售总额逐年增长，截止2018年10月底，我国化妆品限额以上单位商品零售额为2094亿元，同比增长11.4%。

作为从美业到美妆的引领者、大格局者，陶馨雅正站在美妆和国潮的风口，她相信这是顺应时代潮流的事情，也是人心所向的事情，所以不管有多难，都要坚持下去。

她眼神里的光芒，是对美好事物的终极向往。而她由内而外散发的魅力，则来自脚踏实地的内外兼修。

而这也是她所代表的美业品牌 ——“魅俪宣言”。

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生活的样子取决于我们的态度，

你对生活高歌欢唱，它便赠你美妙声音。

未来的每一天，愿我们都活成自己喜欢的模样！