播客：最有价值的业务拓展工具

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逾半数美国人都在使用播客。这对于直销意味着什么？

视频可能正在占据互联网，但是语音和音频正在为网络营销的未来开疆拓土。随着Amazon Echo和Google Home等语音辅助设备的兴起，人们会越来越习惯并热衷在多种设备上播放音频内容。虽然播客并非新鲜事物，但受欢迎程度却在直线飙升，已然成为赢得在线关注的首选媒体。

播客时代：

Edison Research公司3月份公布的一项研究显示，超过半数12岁及以上美国人听过播客，此数据与2017年的40％相比有所上升。上个月，三分之一美国人收听过播客节目，播客每个月的听众达到9000万人。此外，逾半数美国人表示他们专门用YouTube收听音乐。

“这是播客的分水岭——一个真正的里程碑，”Edison Research高级副总裁Tom Webster表示。“超过一半的12岁以上美国人说他们曾经听过播客，这说明播客已经稳稳踏进入主流媒体行列。”

播客价值：

随着公众注意力大幅转向播客，财源也随之滚滚而来。根据普华永道的《2019-2023全球娱乐和媒体展望报告》，预计到2022年，播客广告收入将达到16亿美元，与2018年相比将增加约7亿美元。

“我确信：播客是最有价值的业务拓展工具之一。”Smart Passive Income播客主持人Pat Flynn表示，该播客的下载量已超过5000万。

一些直销行业最受欢迎的演说家、培训师和思想领袖定期制作播客，每周至少一集。其中包括Tony Robins，Tim Ferriss，Eric Worre，Chalene Johnson，Gary Vaynerchuk，John Maxwell等等。

“我确信：播客是最有价值的业务拓展工具之一。”——Pat Flynn，Smart Passive Income播客主持人

掀起播客热潮的一个主要原因是人们在完成其他任务的同时能够收听播客，例如开车、锻炼、伏案工作或做家务。播客最初开始流行时，听众只能在PC端访问，再后来用iPod等移动设备访问。现在，人们可以使用平板电脑、智能手机或虚拟助理扬声器进行流式传输或下载，听众可以随时随地收听播客。

iTunes，Podbean，Blubrry和Soundcloud是最受欢迎的播客平台。一些播客创作者一般选择在多种平台托管或上传节目。

播客带给直销业发展际遇：

虽然播客未在直销业中得到充分利用，但其影响却不容小觑。目前，行业内的多数活动都由个体经销商组织，但他们鲜有公司团队负责开发制作自己的播客节目。

其重点是使用教育或娱乐内容吸引目标受众。例如，进行产品类别宣传，谈论趣味话题，采访专家或成功的领导者。

记者兼播客制作人Steve Lubetkin说：“你的播客内容不应该用来介绍你自己，而是应解决潜在客户面临的问题。”

直销领域的行业典范当属爱身健丽的官方播客（IsagenixPodcast.com）。该平台有三个主要节目：《财富创造》《科学对话》和《改变生活》。

《财富创造》节目讲述经销商的成功案例，涵盖参与活动带来的价值以及详细的业务拓展小窍门。《科学对话》节目会采访医生和营养学家，讨论肠道健康等相关议题，并深入探讨产品如何产生功效。《改变生活》节目会通过故事，分享公司产品和业务如何影响来自不同背景的人们，改变他们的生活。

专家总结：

“无论是通过采访、调查还是来自现实生活事例，每家公司都可以找到与其品牌相关的真实故事。好好想想你的品牌可以讲述什么样的故事，如何做出对诚实守信的承诺，这样，无论您在哪个行业，都会拥有开始制作引人入胜播客所需要的题材。” Skyword副主编Nicole D’Angelo说。

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来源：美国直销新闻网 翻译：木美