“国潮”的逆袭：李宁利润暴增196％！

8月14日，李宁正式发布集团2019年中期业绩。数据显示，2019年上半年，集团收入达到62.55亿元，较2018年同期上升32.7%，净利润为7.95亿元，同比上升196.0%，即便扣除持有红双喜股权的一次性损益，净利润依然高达5.61亿元。这样的一份“答卷”，在消费增长走低的情况下，显得尤为难得。

当回顾李宁这个品牌，才发现它走的路才是一条真正意义上的“逆袭”之路，从巨亏30亿到营收破百亿，再到如今半年利润就翻了近2倍。近两年，从土味国牌变身成为引领“国潮”的中国李宁，着实打了一场华丽的翻身仗。

“逆袭”之路堪比运动生涯

李宁，不止是一个人名。对于大多数喜爱运动的年轻人来说，他们都比较热衷李宁，从衣服到鞋子，李宁则是引领潮流的一个领先品牌。可是，在几年前，谁又曾想到，这个以前年轻人看不上的品牌，有朝一日，会成为现在排长队也要买的断货王。

今日辉煌之时，回首这个历经风雨的成功品牌，才发现，它的成就完全离不开李宁在背后默默坚持与付出的20年，生意场上的一波三折并不亚于他个人的运动生涯。

1984年至1989年，李宁正式退役之前，他获得了14次世界冠军，106枚国内外的金牌。并于1999年入选了“本世纪最佳运动员”这一殊荣。要知道，世界上仅有25人入选，作为唯一的中国人，足见他的成就与光荣。

然而，英雄也有累的时候，汉城奥运会李宁意外从吊环上摔下来，可能是被给予的关注过高，无数的失落声与嘲讽声随之而来。当他回到北京，迎接他的不再是鲜花与掌声。于是，在正式退役后，李宁做了一个惊人的决定，选择了去广东投奔李经纬和他一起下海经商。

初入商海，难免会各种碰壁。刚开始的时候，为了迎合市场，李宁提出了“90后李宁”的全新概念。想要一举完成品牌升级，与国际大牌并驾齐驱。然而，那次的改变使得李宁惨遭滑铁卢，遭受了巨额损失。那时，不但公司销量惨败，而且产品也陷入被嘲土味与过时的困境之中。不过，这一切并没有打败李宁的执着。沉浮数年，李宁公司经过了关闭店面与拆分原有的门店模式，进行了升级改变，创造出新形象。

2018年，当李宁登上时装周，迅速引起了全国性的轰动，许多人不禁感慨之前买的李宁是假的。时至今日，李宁已多次登上时尚时装周，每一次都惊艳众人眼球，它向投资者交出了一份堪称逆势而上的“成绩单”。

近30年的浮沉，李宁终于从一个普通的运动品牌，涅槃变成时尚人士热衷追捧的知名品牌。

原创与时尚“俘虏”年轻人

“中国李宁”持续火热，奠定了李宁“国潮”的品牌地位，在年轻消费者中的影响力扎扎实实地转化为真金白银，运动时尚（包括中国李宁）品类增长55%，在零售流水占比更是高达29%，第一次在核心品类中占据首位。李宁公司也趁机大力推进“中国李宁”时尚店渠道建设，至2019年上半年已有70家，全年预计将达到100-120家门店。

试问，李宁究竟有什么秘诀，征服了年轻人的心？答案很明了，或许就在它的产品上。具体而言，李宁的产品似乎不会缺席任何一次属于年轻人的狂欢。比如，李宁品牌携手唯品会推出VIP大牌日活动，强势入驻“毒”APP发售最新的潮流单品，以及与各种品牌提出联名款衣服，《人民日报》也赫然在列......蜕变与重生，原创与时尚奇迹般地将李宁再次带入到公众的视野中。

中国李宁×《人民日报》衣服 图源：奥莱荟

其实，不管何时，在每一个重要时间节点上，“原创”以及“原创”的能力都决定了一个品牌在行业内的高度。在强调消费升级与个性追求的社会中，越来越多的人在选择衣服时，价格已经不再是唯一考量标准，更多的是款式与内涵。这就如同李宁的未来策略一样，李宁本人表示，“继续以产品为核心，在坚持专业性的同时不断创新，将专业运动和潮流文化相结合。”作为一个成功的品牌，李宁体现出了原创与时尚感的特性，在转型中成为引领“国潮”的绝佳典范。

国产潮牌的强势崛起

除了中国李宁，近些年，国产的运动潮牌也受到消费者的青睐。在耐克与阿迪达斯的强劲竞争下，本土的优质品牌仍然具有生长空间。其中，安踏采用多品牌策略来激发市场，未来的爆点指日可待。李宁则打造运动时尚潮流，实现全身复苏。总体而言，中国体育用品市场规模不断蔓延，预计2018至2023年将有10%的复合年均增长趋势。

图源：汉口2035

随着“国潮”的崛起，很多品牌也承担了文化输出的作用，从而让更多的外国人了解到中国的一些传统文化。比如，今年的纽约时装周上，来自中国的青岛啤酒化身“百年国潮”，联手知名主持人李晨与歌手潘玮柏共同创立的潮牌NPC，让人眼前一亮！特别的是，它的设计也别出心裁，衣服上的刺绣文字例如“好”、“1903”、“中国的，世界的”等字样灵感均来源于百年前的广告海报。

最后，“国潮”顾名思义，即国内的本土潮流品牌。而当窥探“国潮”这个词的背后，它应该是一次牵动国人神经的精神内核，但愿国潮不仅是被商家消费的一种概念，而是有自己独特的内在涵义。

当这些“国潮”的顺势崛起，证明了一种强有力的中国力量。反观当下，各大国际奢侈品牌的扎堆过失行为，不论是有意还是无意，我们都应该对品牌保持自我的判断与警觉。作为中国人而言，能够亲眼见证到中国品牌的力量，是一种荣幸，也是一种幸福，更需要身体力行地去支持中国制造！

参考来源：小杰科技说，华夫趣事

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