跨境电商地震：阿里拿下网易考拉！

作者 | 赵云合

来源 | 电商之家（ID：iechome）

商场如战场，瞬息万变。

阿里要收购考拉？

猝不及防！

昨天，忽然有多家媒体报道，阿里巴巴即将以入股，或者并购方式，将网易旗下跨境电商平台——网易考拉收入囊中。若过程顺利，国庆前后，该交易就将完成。

更有媒体信誓旦旦地说，双方谈判结果已基本确定，目前正在讨论具体细节，收购价格为数十亿美金。

而且，连合并后的名字，都有网友想好了：“阿拉海淘”或者“熊猫”。

尽管消息传得沸沸扬扬，但当事双方——网易和阿里巴巴，都非常淡定，根本不予置评。

即使如此，网易还是收获满满，股价当即上涨10.93%。

空穴来风未必无因。

遥想当年互联网大会上，丁磊曾放出豪言：在三到五年内将网易考拉市场规模，扩大至500至1000亿元，在电商领域再造一个网易！

转眼间，三年之期已到，今年第二季度，网易电商业务营收52.5亿元，同比增长20.2%，占公司总营收近28%，已经成为继游戏之后的第二大业务。

这样来看，电商业务俨然已经是营收的第二大主力，而且保持着不错的增速，网易似乎没有出售的理由。

但是，硬币的另一面，却是惨不忍睹的毛利率。

从电商业务上线的2014年开始，网易整体毛利率就从72%，一路跌到2018年的42%，净利率更是从41%跌到9%，可谓是跌到地板上了。

今年的二季度财报显示，游戏毛利率为63.1%，广告为55.5%，而电商只有可怜兮兮的10.9%。

而在自营模式下，如此低的毛利率，网易很难赚钱，可以说卖得多亏得多。

而丁磊又是个典型的现实主义者，赚钱的地方才有他，比如跟互联网八竿子打不着的养猪。

对于自营电商这种赔本赚吆喝的买卖，想必他早已看穿，与其继续放在手里烧钱，不如趁着行情尚好，赶紧出手捞一笔。

就在今年2月份，网易考拉就传出，将与亚马逊中国海外购业务合并的消息。

与亚马逊相比，阿里明显要靠谱得多，所以，对网易考拉来说，卖身阿里未必不是一个好的选择。

狙击拼多多？

没有永恒的朋友，只有永恒的利益。

其实，在这次网易考拉找下家的过程中，拼多多也是有力竞争者。

但是目前来看，即使黄峥与丁磊颇有渊源，但是在商业利益面前，网易最终还是选择了自己并不是很喜欢的阿里。

对阿里来说，跨境电商一直是重点布局的领域。早在2014年首届互联网大会的时候，时任阿里COO的张勇就表示，跨境电商布局一定要秉承开放合作的态度。

经过多年的摸爬滚打，天猫国际已经在跨境电商领域，占有一席之地。

根据艾媒咨询发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示，2018年，网易考拉以27.1%的市场份额，高居国内跨境进口市场首位，连续三年蝉联跨境电商份额第一。

天猫国际则以24%的市场份额名列第二，京东的海囤全球以13.2%的份额排在第三位。

而在今年上半年，根据艾媒咨询的报告显示，网易考拉以27.7%的市场份额排名榜首，天猫国际以25.1%位居次席。

也就是说，如果真如消息所言，阿里顺利拿下网易考拉，二者合计份额妥妥滴超过50%，足以占据半壁江山。

而且，合并之后，阿里在跨境电商领域的供应链体系将更加完善，市场优势也将扩大，形成“1+1>2”的强强联合效应。

收购完成后，双方敌人变朋友，价格战消失、利润提高，以后可以愉快地赚钱了。

最后，阿里拿下网易考拉，也间接狙击了拼多多，避免后者在跨境电商做大。

跨境电商争夺战

行家一出手，就知有没有。

海淘是近年来电商行业中，出现的新品类，随着物质条件的提升，国内的商品已经满足不了剁手党们，于是进口货成为新的风口。

据艾媒咨询报告，去年中国跨境电商贸易规模为9.1万亿元，预计今年将达到10.8万亿，一个新的十万亿细分电商市场即将出现。

目前国内跨境电商市场，明显呈现“两超多强”格局：网易考拉和天猫国际作为第一梯队，遥遥领先，是为“两超”；而海囤全球（京东海外购）、唯品会国际、小红书等则紧随其后。

拼多多虽然没能如愿拿下网易考拉，但是它也没闲着。

本月，拼多多正式开通“全球购”频道，计划3年内招募50万家海外中小商家入驻，而且，计划在8月28日，与海投跨境通信息技术有限公司，开展针对跨境商家的联合招商。

而京东自然也不会错过这场盛宴，2018年京东旗下的海囤全球，在跨境贸易中占据了13.2%的市场份额。

更重要的是，从去年6月开始，京东就跟谷歌达成了合作。前不久，京东与谷歌旗下的电商项目Google Shopping强强联手，正式进军美国市场。

要知道，阿里很早就想打入美国，但是后来支付宝被拒之门外，阿里云也在2018年9月，宣布暂停在美国的扩张计划。

而京东却凭借着与谷歌的合作，顺利打进了亚马逊的大本营，无疑让京东在跨境贸易上占据了很多优势。

对京东以及其它玩家来说，天猫国际、网易考拉合体，将会产生一个更为强大的竞争对手。

打铁还需自身硬。

如果想要在这个新兴市场里，继续分一杯羹，就要提升自身的竞争力，形成自己的护城河，才能有与巨头一战之力。