品牌中网：华为启动6G研究，谈品牌发展，不进则退

据外媒近日的报道，华为即将在其位于加拿大首都渥太华的实验室开始６Ｇ（即第六代移动通讯网络）技术的研发工作。

而在今年６月，我国工信部才向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放第五代移动通信业务牌照（即５Ｇ商用牌照）。此举标志中国电信产业正式进入５Ｇ时代。

５Ｇ刚刚落地，华为便开始了６Ｇ的研发路程，通讯标准永远是一个要争夺的制高点，现在这场争夺已经开始了。

纵观品牌竞争的历史，又何尝不是一种不进则退的局面呢？

随着国际经济一体化潮流的不断加强，我国企业面临越来越激烈的国际竞争。当前，企业要在竞争激烈的市场中生存，必须努力地塑造和传播品牌的独特形象，强化自身产品的质量与精神内核，让众多的消费者感受到该品牌产品与众不同之处，并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，建立起忠实的顾客群。

品牌的发展历程其实本质上就是品牌塑造核心价值的过程，对品牌而言，品牌核心价值就如同灵魂一般。如果一个品牌没有了自己清晰的核心价值，它就不可能成为一个强势品牌。企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开，都是对品牌核心价值的体现和演绎，并丰满和强化品牌核心价值。

品牌的核心价值是品牌的精髓，是一个品牌区别于其他品牌最为显著的特征，一个品牌最中心，最独一无二，最不具时间性的要素通常表现在核心价值上。

纵观国外杰出品牌，这些品牌虽然在行业特征和产品沿革上不尽相同，但他们无一例外地有一个共性，那就是他们的品牌都拥有与众不同的价值观。

如劳斯莱斯轿车的核心价值是“皇家贵族的气质”，劳力士手表的核心价值是“成功、尊贵”，登喜路服饰的核心价值是“贵族的、经典的”，香奈尔香水的核心价值则是“时尚的、浪漫的”。

在同质化高度发展的今天，品牌的核心价值将象独特性是人生命力个体标识一样，成为品牌差异化的关键，而差异性就是竞争力。