天猫升级新文创生态，未来三年将与100家博物馆跨界合作

8月15日消息，天猫于今日召开新文创生态大会，宣布将依托平台上的海量商家，商业赋能文创产业，辅助博物馆进行文创IP二次开发，助力其产品触达更多消费者。

天猫平台营运事业部总经理家洛在现场发布了“天猫新文创2.0计划”: 未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。此外，计划还包括将引进100家全球文化机构入驻，携手北京国际设计周培育1000位优秀文创设计师，并为文创IP提供10000个品牌的跨界赋能，同时在未来全年推出100位“传承先锋官”，协助文创产品破圈。

现场同时还发布了清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》，报告显示全球的博物馆正出现“集体上天猫潮”，目前有24家博物馆入驻天猫，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店，《故宫日历》一个月可以卖出6000多本。

文创产业在过去几年迎来爆发。根据天猫统计的数据显示，各博物馆文创衍生品在天猫上的成交规模规模2年内翻了6倍，平台线上浏览博物馆相关产品用户数达到16亿人次，且多为购买力强的90后用户。政策引领、国民文化自信、消费升级和文化传播等多重因素助力文创产业崛起。

天猫于今年1月宣布推出“天猫新文创1.0”计划，截至目前，有30件博物馆的镇馆之宝登陆天猫、100多个品牌参与到跨界合作，并诞生了故宫口红、江南才子茶、探月棒棒糖等网红产品。家洛表示，天猫会在消费者、博物馆和品牌商三者之间架起一座桥梁，让全球的文创产品市场在中国爆发，并让中国的传统文化真正“活”起来。（文丨AI财经社黄云腾 编辑丨王晓玲）