网易考拉终成丁磊“弃子”？从买家到卖家 究竟发生了什么？

潜在买家还包括拼多多。

网易考拉究竟“成色”几何，用不了多久便见分晓。

据《财经》报道，今年3月起，阿里巴巴频繁接触网易考拉，洽谈收购事宜。据时间财经从业内人士处了解，网易考拉的潜在买家还包括拼多多。收购价格可能达到十几亿美元，但两大买家阿里巴巴和拼多多与网易考拉的谈判尚未落槌。

“对于市场的谣言传闻，我们不予置评。请放心，后续有最新情况也会同步到位的。”网易考拉方面对时间财经回应称。

原本网易考拉也是电商市场上的买家。今年2月18日，据《财经》报道，网易和亚马逊正在推进一项有关中国电商业务的重大重组。网易旗下跨境电商网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务，该谈判历时数月，由网易考拉主动发起并推进，双方或采取换股方式。

时间财经当时就此向网易和亚马逊中国方面求证，双方回复均为“不予置评”。最终在网易考拉和亚马逊的谈判无果之后，网易考拉迅速转换了角色，寻求出售。

网易考拉或出售的消息传出后，美国东部时间8月13日，网易公司在美股票上涨10.93%，报260.85美元。截至发稿，网易公司总市值为333.79亿美元。

考拉之困

在中国跨境电商的版图上，以天猫国际为代表的阿里系与以京东为代表的腾讯系并立。

今年3月22日，艾媒咨询发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》报告显示。2018年，网易考拉以27.1%的市场份额位居国内跨境进口市场首位，三年蝉联跨境电商份额第一。阿里巴巴旗下天猫国际以24%的市场份额居第二位，京东旗下的海囤全球以13.2%的市场份额排名第三。

“亚马逊做得比较累，和本地的运营伙伴（网易）合作，对亚马逊也是好的。”中国电子商务研究中心特约研究员云阳子总结道，同时，”亚马逊总体来说有钱，在海外购方面也有供应链的优势，因而，网易考拉主动邀请与亚马逊中国合作，是对战略的判断。”

若网易考拉与亚马逊能达成交易，将会成为中国跨境电商的第三极，与阿里系和腾讯系的跨境电商并立。但网易考拉是网易及其投资企业中唯一跨境电商项目，在基础设施、多样性和协同性上尚不及腾讯系与阿里系企业。

“和网易电商的战略有关，网易电商采取的是合作的战略，”云阳子对时间财经表示，“比方说，网易严选和实体店合作，网易考拉也在想办法和具有供应链优势的国外电商合作，这是因为竞争激烈，合作才能占据比较好的行业位置。”

这也是因何与亚马逊谈判失败后，网易考拉迅速选择出售的原因。

或许网易公司对网易考拉的主张早有征兆。早在2017年11月，“第一财经”就曾报道过网易考拉正在筹备独立融资，独立IPO的计划。

曾有业内人士对时间财经透露，“网易考拉已经关闭了在澳大利亚办事处”。从今年年初开始，网易考拉便屡屡传出裁员消息。据《IT时报》，“网易不同部门裁员比例也不同，网易考拉要裁掉20%左右员工。”

在2018年第四季度财报电话会议上，网易CEO丁磊就此回答分析师提问时说，“网易对电商业务的战略合作和战略投资持开放的态度”。

2019年8月8日，网易公布了2019年第二季度财报。财报显示，网易2019年第二季度净收入为187.69亿元，同比增长15.3%；净基于非美国通用会计准则，净利润36.454亿元，同比增长33.8%。

其中，网易电商连续第七个季度的增速放缓。从2018年三季度至2019年二季度，网易电商的同比增速分别为67.2%、44%、28%、20%的逐级递减增长。

在此份财报中，网易表示其电商业务发展的新思路是：不盲目烧钱，从关注增速到关注盈利的自造血发展模式。尤其值得注意的是，在财报电话会上网易CEO丁磊的发言中，并未提及电商。

但网易CFO杨昭烜表示，电商业务方面需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡，我们的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。

除了持续烧钱、增速放缓等困扰网易电商的因素，正品假货的纠纷也一直困扰着国内的跨境电商们。

今年年初网易考拉就曾三次回应消费者关于“加拿大鹅”的鉴真问题。“过去三个月，因该商品真假争议对消费者、社会公众造成的困扰和疑惑，我们深表歉意。”在该加拿大鹅经鉴定最终为正品后，网易考拉发声称。

网易考拉同时表示，“跨境商品检验难问题，一直都是跨境领域痛点。我们也会坚持不懈，推进服务机制的建立。也呼吁同行、有关部门能够协同推动海外知名品牌成立境内售后服务机构，专门从事正品鉴定、售后维修等，致力消除海淘鉴定的痛点。”

聚焦核心

作为一家游戏公司，网易今年以来持续加大对其业务的聚焦程度。

2019年第二季度财报显示，网易游戏净收入为114.3亿元，同比增加13.6%，环比微跌约4%，游戏营收占比超六成。海外尤其是网易游戏的重点发展区域。根据AppAnnie发布的2019年6月《中国发行商“出海”收入排行榜》，iOS&Google Play综合数据显示，网易排名第三。

同样来自App Annie方面提供的信息，2019年上半年，按照海外游戏用户支出排名，前5家中国游戏公司及产品中，网易以《荒野行动》位列第二。《荒野行动》在日本5、6月多次登顶iOS畅销榜。《第五人格》于7月首次跻身日本iOS畅销榜前三，4至6月间两度进入日本AppStore畅销榜前五。

与游戏成为对比的是，去年也不断传出网易裁减非主营业务的消息。

2018年12月3号，上线一年多的网易薄荷直播官网公告停服，即日起停止下载和充值，将于12月31日全面关停网易薄荷的运营。12月12日，哔哩哔哩宣布已与网易签署收购协议，将对旗下网易漫画的主要资产进行收购，其中包括APP、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。

即便网易CEO丁磊口中“通过网易考拉、网易严选等电商业务，花三到五年时间再造一个网易。”且是其第二大收入来源的电商业务中，也传出了网易严选要在2019年年后裁员30%的消息，预计从1400人裁到900人，其中光400个技术就要优化一半。但很快网易严选公关总监称，并未停止引入行业人才，也在持续深入调整优化团队。（北京时间财经 梁齐）