与天猫国际融合，作价20亿美金，网易为什么要割裂电商业务？

8月13日，一系列关于阿里与网易洽谈收购网易考拉的新闻满天飞，而昨天还不置可否的两方，今天大有拍板钉钉之势。

在8月14号晚些时候，根据相关媒体的报道，阿里与网易正在洽谈收购网易考拉的具体细节问题，而目前已经是完成了谈判结果，收购价格也在数十亿美金左右，在收购结束之后，网易考拉将和天猫国际彻底融合。

笔者所在的网易考拉相关群，也经历了一番热烈的讨论，有的用户已经在考虑续不续考拉会员的问题了，还有一部分用户认为，天猫国际和网易考拉合并后，将直接占据中国跨境电商平台的半壁江山。

据爱媒咨询发布的2019年上半年中国跨境电商平台市场份额资料显示，网易考拉占据了跨境电商27.7%的市场份额，天猫国际占据了25.1%的市场份额，海豚国际占据了13.3%的市场份额，唯品国际占了9.9%的市场份额，小红书占据了6.1%的市场份额，其他跨境电商平台苏宁国际、海淘网、奥买家等平台占有17.9%的份额。

作为跨境电商第一平台，网易考拉无论是市场份额，还是净利润都非常可观，为什么选择与天猫国际融合？

一场执着于梦想的追求

网易做电商并不久，2013年国家保税区陆续落成，对于业务面十分广泛的网易来说，这是个机会。

毕竟在互联网行业深耕18年，丁磊精准地把握了互联网门户网站、游戏、音乐等各个风口，抓住机会进入电商领域，与天猫、京东错位竞争并不难。

当时的阿里巴巴是从支付金融方面构建了自己的壁垒，京东走的是物流路线，而丁磊认为，电商的核心是商品，电商的本质在于怎么把性价比最好的、最适合的商品带给中国的13亿消费者。

把全球好货带到中国来，带给中国消费者，就是网易考拉成立之初的想法，得益于网易的资金和资源，网易考拉有足够的资金和实力在全球设立采购点，由他们自己进行全球采购。

网易考拉Dior口红

不到一年的时间，考拉就凭借口碑在跨境电商领域撕开了一条缝，陆续在日韩、德国、意大利、美国、澳大利亚等国家开设海外分公司，拥有了400多人的全球业务团队。

不过正是因为把握了商品是核心的本质，尽管在后来网易考拉遭遇跨境电商税改新政后，没多久就恢复了增长势头，商品销售额远超天猫国际、京东全球购等其他对手，订单均价更是达到了聚美优品的近2倍。

对于网易考拉的强势增长态势，丁磊无却说，电商只是形式，最终成为规模百亿甚至千亿的零售商才是重点。

但是为什么这么说着想把网易电商打造成百亿甚至千亿零售商的梦想家，却要20亿美元出售网易考拉？

从国际大牌集体道歉看跨境电商

近期，范思哲、蔻驰、施华洛世奇，纪梵希、娇诗韵等国际大牌纷纷道歉，而雅诗兰黛、杜嘉班纳等品牌一点也没有想道歉的打算。

对这些品牌，经常使用各类跨境电商平台海淘购物的用户一定不陌生，甚至经常会购买这些品牌。

中国的中产阶级贡献了这些国际企业接近一半的利润，但随着国际贸易争端的加剧，任何小问题都可能成为蚁穴，导致千里之堤坍塌。

从这方面来看，跨境电商的寒冬还没有结束。

而且尽管网易考拉的收入和利润都很可观，但业内对网易考拉的真正利润始终心有疑惑，网易考拉也一直希望通过寻求资本运作的方式扩张，今年2月就被曝计划合并亚马逊中国海外购业务，却没有谈拢，没多久亚马逊就宣布退出中国市场。

跨境电商毕竟是个烧钱的行业，网易考拉仍然需要大力投入，不断烧钱才能巩固自己的市场份额和地位。

若将其出售给阿里，网易电商则无需再忧愁海外供应链体系，能更加集中资源打造自营电商，提高自身赚钱效率。毕竟网易电商不止一个网易考拉，网易严选、网易印象派，味央、网易商城等等电商业务发展都很不错。

对其他跨境电商平台启示录

根据相关报告显示，跨境电商的交易规模有望在今年增至10.8万亿。在近9000万消费者的参与下，一个新十万亿市场即将诞生。

网易考拉与天猫国际合并，或许能打下跨境电商的半壁江山，抢占这个十万亿市场，也或许会导致其他第三方平台崛起，这是挑战也是机遇。

笔者在很多相关社群中看到一部分网易考拉用户的评价，他们并没有觉得这样的合并对用户是利好，而是开始担心海淘产品的质量，甚至有人有回头找代购的想法。

在跨境电商行业，正品、口碑始终是决定性因素。

对于其他跨境电商平台来说，网易考拉与天猫国际的合并，或许也是一次机会。对跨境电商行业而言，用户最关注的还是产品的质量、物流的速度、实惠的价格、一流的口碑以及方便快捷的用户体验。

谁能在市场的口碑空档期抢占口碑，谁就能逆势崛起，毕竟在化妆品、母婴用品、奢侈品等产品方面，国内的品牌还没有真正崛起，对外依赖度仍然很高。

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