懒人听书估值20亿：默默成长的音频付费市场

新成长起来的一批消费者也越来越重视版权，对于音乐音频付费的接受程度也越来越高。

作者 | 猫仔

来源 | IPO那点事

数据支持 | 勾股大数据

近日，国内头部互联网音频平台懒人听书宣布完成新一轮亿元级人民币融资。本轮融资由基石资本领投、三千资本跟投，融资后公司估值达二十亿规模。据悉，本轮融资主要用于内容及版权的引进，强化平台生产能力，并结合3D音频技术等科技手段升级用户体验。

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默默成长的音频市场

近些年，几分钟看完一本书，一部剧的视频越来越受到欢迎，同样的，比起阅读大量文字来说，很多人更愿意选择音频方式。

相比较早期尚未形成成熟的音频产业链时，大多数的音频内容方面大多数集中在电台广播或者是自发产出的内容。但是由于保存和传播的不便，在线音频市场未能得到有效发展。但是，随着智能手机和4G的普及，发达的移动互联网下，尽管相对于在线视频，在线音频的发展显得非常低调，但是，在线音频市场其实在近几年发展得非常快。

根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年在线音频用户规模突破4亿，增速达22.1%，相较于移动视频及移动阅读行业，呈现较快增速。

而随着知识内容付费的现象越来越常见，国内的在线音频在短短几年里也形成的相对完整的产业链建设。

内容方面，由内容版权方和内容制作方组成，内容版权就是我们提到的一些文学作品，通过团队制作完成，以音频方式呈现，也就是我们说的有声小说，或者有些人会称呼为广播剧。但是，除了通过将文学作品改编外，内容制作方面也同样会自己制作原创内容。

说完了内容外，就一定要提及在线音频产业链中非常重要的平台，目前，在线音频市场呈现出几家大型的综合性音频平台占据市场，其他平台则以提供特定产品圈住固定人群的方式运行。

其中，代表性的音频平台就包括了喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝、酷我听书等平台，据数据显示，2018年1月喜马拉雅FM以5.12%的渗透率领先其他在线音频平台。喜马拉雅作为综合性的在线音频内容平台，在内容上除了有许多改编外，也有许多原创内容，以知识付费为主。而像是酷我听书、懒人听书这样产品的从名字上就可以看出明显在瞄准特定用户人群的。

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懒人听书的生意经

懒人听书成立于2012年，目前已经成长为国内头部互联网音频音频品牌，目前累计用户超过3.5亿，月活跃用户近3000万、日活跃用户近1000万。用户以16-25岁的年轻人为主，其中一二线城市用户占比超30%，主要为用户提供听书、听播客节目、主播交流、听友交流等服务。

懒人听书主打有声书，也就是通过将现有文学作品制作成音频产品，早些年这类作品其实在国内算小众，会有一些配音爱好者组成社团，通过团队合作的形式自发地推出这类产品，而早些年这种产品在国内叫做广播剧。

这种再加工生产的产品成为了文学作品的衍生品，而在这方面，日本有着较为成熟的体系，在动漫产业发达的情况下，一部漫画作品除了动画化外，更多地会有音频产品，也就是drama，通过聘请专业配音演员制作音频产品。

而在我国，尽管在没有足够的漫画作品，但是，我国的网络文学资源非常丰富，会通过对网络文学作品进行改变，同样也可以提供内容，懒人听书作为平台方，会通过阅文集团、时代出版集团两家版权资源巨头达成战略合作，完成了大部分网络文学作品的版权铺设。

对于懒人听书，采取网络文学有声书音频的形式，可以获取网络文学本身的一批粉丝，而网络文学付费阅读作为内容付费的险峰，其受众早已习惯这种消费习惯，而这批受众对内容付费的热情也非常高。

而除了有声书外，懒人听书也在积极制作节目，目前，已经完成有声数字内容的生产、消费与传播的完整生态系统，拥有海量的教育、小说、财经、娱乐、曲艺、广播剧、每日新闻等正版有声内容，即将打造成国内最大的有声数字内容交流平台。

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结      语

近些年来，内容为王的话题一直被提及，而随着知识付费、内容付费的话题越来越被提及，而新成长起来的一批消费者也越来越重视版权，对于音乐音频付费的接受程度也越来越高。根据数据显示，2018年有47.3%的音频app用户付费购买过内容。

就目前来看，内容付费绝对是大趋势，依靠中国广大的网络用户群体，内容付费的市场绝对不容小觑，而在这种大趋势下，懒人听书该如何抓住机会呢？