挑战米粉消费“底线”，小米商城开售追觅吹风机999元是贵了嘛

2019年的中国经济与以往表现得不同，面对内外部经济运行压力与深刻变化，家电、家居、汽车等几大消费品市场都出现了负增长。以家电为例，彩电、空调、热水器等产品均价都出现下降，利润降低，价格战卷土重来。与之相比，个护类产品却高歌猛进。中怡康数据显示，2019年第一季度电商市场吹风机零售额同比增长43.8％，且产品均价有所提升，成为消费分级浪潮中进阶非常成功的一个品类。因此，小米生态链企业追觅也瞄准市场需求，推出售价超过千元的智能温控吹风机，在挑战戴森地位的同时，也将国产吹风机的形象推向一个新高度。

只是在消费分级的浪潮下，售价3000元的洋牌戴森能被广为认可，而追求“极致性价比”的小米系，首次推出破千元的吹风机，恐怕要面对追求“低价”粉丝的谩骂。但在国货当自强的“新常态”下，如果华为、小米不能扛起消费升级的旗帜，国产消费品又如何走向世界？

消费分级，催生国产新潮牌

什么是消费分级？如用产品来回答，增速放缓进入价格战的传统消费品和成为爆款的昂贵吹风机，就是典型的消费分级。在戴森之前，中国的吹风机大多停留在几十上百元的售价，飞科、康夫、奔腾是该领域的霸主。当戴森以3000元的售价横空出世时，并没有阻挡消费者的购买热情。而在戴森之后，国产品牌开始向高端迈进，诞生了不少千元以上的产品。其背后的逻辑，正是看到主流消费群体的代际切换和国产品牌的崛起，“90后、00后”消费不仅更大胆，也更倾向于为极致体验和轻奢属性买单。

从吹风机目前品牌的发展及分布情况来看，以戴森为代表的品牌，被消费者视为奢侈品，其他品牌又被视作中低端，用户的忠诚度和认可度极低。市面上缺少一款品质出色，价格适中的产品。虽然很多人会把消费升级和买更贵的东西联系在一起，但它并不是价格的升级。用户看中的是产品的差异化特性与品质保障，其背后需要的是技术沉淀与创新能力。小米系推出过很多吹风机，但从技术、产品、渠道以及定价上看，真正可能突围高端市场的唯有追觅。

在渠道不断下沉且体量巨大的中国市场，售价高昂的戴森确实是消费升级的典范，但并不是唯一。就世界范围而论，中国品牌的创新活力也在前列。因此，当追觅科技发现，用户对人个人形象愈发重视、男性消费者对吹风机需求激增，以及市面上绝大部分产品依然仅仅满足基本“吹干”功能时，这扇重新发明吹风机的“大门”被推开了。而999元的众筹价即在品质挑战了戴森，也在价格上继承了小米“感动人心，价格厚道”的理念，

胜算几何？小米系突围高端

追觅未来的想象力，要从创始人的丰富经历来看，作为清华大学航院专业的高材生，俞浩师从计算流体力学专家符松教授；也是天空工厂的创始人，其创业团队核心成员甚至有前神州飞船工程师。因此，追觅科技在流体力学、风道设计、无刷电机等领域已有沉淀。以追觅智能温控吹风机为例，内置了每分钟转速高达11万转新一代无刷马达，而此前也只有戴森的马达可以达到11万转，这也没业内誉为高端产品的分水岭。

除了技术，颜值与功能同样是追觅突围高端的杀手锏。相比市面上造型廉价、设计奇怪的产品，追觅智能温控吹风机在工业设计上，重点突出了极简与科技感。甚至，大刀阔斧的创新，将马达置于手柄处，使其更符合人体工学的同时，有效减轻产品重量。

而在功能上，追觅智能温控吹风机重点强调吹干、护发、做造型。黑科技够不够“黑”，就看在这三项功能的功夫究竟有多深，能让用户有多爽。为了解决出口过热影响发质的痛点，追觅独有的智能恒温技术可以让电吹风维持一定的热度，并以50次/秒的频率监测出风口温度，机身内置微处理器及玻璃珠热感测器，可对所有档位温度进行恒定监测。即使在进、出风口被堵的情况下，依然可以有效控温，避免过热伤害。防止过热对头发造成的损伤，还能减少染发掉色。同时，外气流倍增技术也将以58-60M/秒高风速，吹出强劲气流，快速吹干无需高温不伤发。

在此基础上，追觅智能温控吹风机还加入1000万pcs/cm³高浓度负离子，直达发丝表面，中和发丝表面正电荷，从而抚平乱发，使其服帖，更顺滑易梳。此外，在下沉进风口、可拆卸过滤网等细节方面，同样可圈可点。

渠道支撑，成就爆款再添胜算

对大多数人而言，追觅品牌相对小众，它不是小米第一家做吸尘器的生态链公司，但多数米粉认为它是做的最好的公司。这一迹象活跃在各大米粉社区、用户口碑社区及知识分享社区。这家不打广告的新晋科技公司，几乎是一夜之间靠产品口碑占领了舆论高地。

实际上，这家小米生态链企业从诞生之初就以第三方品牌“追觅”之名开拓市场，而各大电商销售渠道也给予该品牌前所未有的支持力度，资源高度倾斜，让其C位出道，寄希望于其承担起“国货新担当”的角色。此前推出的爆款吸尘器V9，就成被苏宁力捧。

而今，在被业内熟知之后。追觅又打算以售价1299元的智能温控吹风机，重新定义国产“高端吹风机”的形象。这一次，追觅将在小米商城、小米天猫做预售。值得注意的是，以第三方平台登录小米商城和小米天猫预售在小米系是非常少见的，而999元的预售价也创下了小米系吹风机的新纪录。