大宝入住时光博物馆，只为和你天天见

“兜售”着饼干罐、搪瓷杯、收音机的供销合作社，贴满整整一墙老票据的20世纪50年代公交车，备齐“36条腿”的老民宅，回响着蝉鸣与眼保健操广播的光阴教室……SOLANA蓝色港湾的繁华之中，两辆醒目的红色大篷车如同时光机，将人引入流动在记忆中的场景与年华。

在新中国成立70周年之际，人民日报将一段段“中国记忆”装载进“时光大篷车”，汇集经典国货品牌，带来全新升级的时光博物馆。橱窗与供销社货柜上，熟悉的大宝SOD蜜“红盖白瓶”成为了连接记忆与现实的一道线索。

作为唯一入驻其中的国民护肤品牌，大宝与人民日报跨界推出的SOD蜜穿越时光限量版于8月1日在时光博物馆北京站首发，更是同时登陆大宝官方旗舰店开始限量发售。

潮酷的外包装内蕴藏着全面升级的第三代新配方，升级明星成分SOD超氧化物歧化酶，用“新”滋润着一代又一代的国人。

除了全新的第三代SOD蜜，此次大宝更是联合人民日报推出了联名礼盒“越光宝盒”，在限量版SOD蜜之外，将滋润国人30年的经典香味延伸到了SOD蜜气味笔记本之中，每一页都是熟悉时光的气息，翻动间触及了人们记忆开关的钥匙。

“科技成就美”

打造物超所值的国民护肤品

对于国人来说，大宝SOD蜜早已超越了护肤品的定义，成为了一种根植在记忆里的岁月印记。30多年间，熟悉的味道弥漫着几代人的生活场景。

“当你不知道要选什么的时候，选大宝肯定没错。”大宝技术创新研究院院长严二平的一句话，道出了无数消费者的心声。

2009年初，在大宝加入强生集团伊始，严二平进入了大宝团队。“在我刚加入大宝时，整个团队都有一种决心，要把这个案例做成整个中国日化行业最成功的案例。”

在严二平看来，大宝30年间能够取得成功的最大特质便是紧贴中国消费者的护肤与消费需求，以先进的技术打造堪比大牌的品质，为消费者提供负担得起的高档产品与物超所值的护肤感受。“我们也在依托强生多年的科研积累，将水膜滢现等先进的专利技术嫁接到大宝的优质产品当中，不断推出物超所值的新产品。”

产品升级

“越经典越年轻”

“我的母亲在20年前就是大宝的经销商。小时候，我对大宝的第一印象就是那句‘大宝天天见’和 ‘红盖白瓶’。我和大宝算是见证了彼此的成长，翻开这次大宝跨界推出SOD蜜气味笔记本，熟悉的味道扑面而来。工作后开始和大宝合作，发现大宝不管是批发还是零售都’很好卖’，是一个有着广泛群众基础的品牌。”北京安盛嘉禾电子商务有限公司总经理孙旭回忆道。

“作为诞生于90年代的国货经典，大宝这次的跨界十分用心，撕开双层的包装，看到从当年电视机到电脑的变化，让人一下子想到这30多年的生活变迁。”北京恒信领航商贸有限公司总经理谷玉平感慨道。

谷玉平和大宝的机缘要回溯到16年前，那时大宝虽然只有SOD蜜一种产品，但市场认可度却很高。“让我印象很深的是1994年的时候，一个客户一买就是一大箱。很多消费者都会不问价格，直接购买。消费者的认可，是我与大宝持续合作的动力来源。”

谈到30年间消费群体的变化，北京恒信领航商贸有限公司品牌经理李玉表示，大宝正在变得越来越年轻。“从前提起大宝，似乎是中年人的专属。随着大宝水凝系列等新品的推出，定位更准确，抓住了更多年轻人的心。同时，大宝的品类更加细化，推出滋润、保湿、抗老、控油等各类针对不同用户的产品，更能满足消费者的不同诉求。”

品牌的升级也伴随着销售渠道的拓宽。大宝的身影从以前的供销社、小卖部和超市，一路进入到各类化妆品线上渠道，渠道下沉的程度更深、更广。

“大宝产品与渠道发展也反映着新中国的发展，不断以新鲜的产品和符合年轻消费者的渠道吸引着90后、00后。”谷玉平说道。

“跨界潮玩”

情怀背后的坚持

大宝与人民日报时光博物馆的跨界合作，正是其品牌精神的延续。此次时光博物馆以“流动的时光，行进的中国”为主题，与大宝品牌的发展高度契合。

“大宝自1984年诞生以来，承载着一代人的情怀。作为消费者美好生活的‘见证者’，我们希望借由此次机会，让大家了解到和中国的高速发展一样，大宝也在飞速发展，时至今日依然是最受中国消费者欢迎的、中国渗透率第一的护肤品品牌，每8个中国人中，就有一个人在使用大宝的产品。”大宝品牌市场部总监颜炜在采访中说道。

大宝在过去几年中一直将“年轻化”放在品牌发展的战略层面。“从产品创新角度来说，需要开发和提供更符合年轻消费者现代生活需求的产品。例如今年8月即将推出的大宝肌源紧塑精华液，它基于中国消费者基因大数据研发，通过基因分析中国消费者肌肤细纹产生的根本原因，并利用全球领先的科技，满足年轻消费者抗初老的需求。”

而从营销创新的角度，“跨界潮玩”无疑是吸引年轻消费者的一大“利器”。“我们一直致力于让SOD蜜这一经典产品以更有活力的方式出现在年轻消费者面前，曾在双十一期间与上海美术电影制片厂跨界推出‘会唱歌的葫芦娃礼盒’，一上市就售卖一空。这样的跨界让年轻的消费者也能感受到‘大宝一直与你在一起’。”

在颜炜看来，“国潮复兴”的趋势之下，“情怀”只是加分项，产品才是品牌的基石。“从经典的SOD蜜，到升级的男女士专研产品线，大宝的产品开发一直秉承‘三个坚持’：坚持立足对于国人的肌肤和诉求的研究，坚持科研创新，坚持服务于大众的使命。这‘三个坚持’是大宝持续发展的方向。我们认为，做好这三点之后，品牌就能获得消费者的认可，在激烈的市场竞争中胜出。”