2019上半年广告市场整体下滑8.8％，传统媒体下跌12.8％v

近期，CTR发布了《2019上半年中国广告市场回顾》。该报告指出，2019上半年，中国广告市场整体下滑8.8%。

电视广告刊例收入减少12.4%，广告时长减少17.2%；

广播广告刊例收入减少9.7%，广告时长减少12.9%；

报纸和杂志的广告刊例收入分别下降30.6%、6.1%；

传统户外广告刊例收入减少18.9%，广告面积减少 19.3%。

媒体篇

2019上半年，受到经济环境“稳中有变 变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。

分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。

传统媒体中电视和广播媒体的刊例花费同比下滑12.4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。

平面媒体中，杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄，同比减少6.1%。

传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。

同样受到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。

品牌篇

2019年上半年的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌广告投放量下滑明显。饮料和食品行业的品牌占据榜单八个席位，均呈现高增长态势。榜中出现几个新面孔，如铂爵旅拍、君乐宝、妙可蓝多等。康师傅在今年上半年增加了广告投放，首次进入全媒体TOP20品牌榜单。

《2019上半年中国广告市场回顾》完整报告

来源：CTR媒介动量

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