中国高端家电领头羊，强势击败西门子、LG，称霸万元以上市场

中国高端家电的发展源于欧美日韩，上个世纪90年代，以西门子、LG等为代表的外国品牌进入中国家电市场，它们依靠自己的技术、设计优势，举起国际品牌的大旗，形成了最早的中国高端家电概念，也赢得了一代中国消费者的青睐。

之后的20多年里，外国品牌长期霸占着中国高端家电市场，留给国产品牌的只有低价血拼，到如今，这种外国品牌垄断的格局终于被颠覆，本土厂商不仅走到了高端家电的前台，而且逼迫很多世界级的巨头退出了家电行业，在这场马拉松长跑中，中国家电品牌笑到了最后。

其实，中国家电发展史上有两个重要的时间点，记录了国产家电品牌的成长印记。

1978年，改革开放打开了国门，欧美家电技术进入中国，80年代开始，一大批无线电厂通过购买技术或者模仿，成功转型为家电企业，中国消费者开始大量用上中国制造的家电产品。

1996年，家电进口关税的下调，引发了彩电行业的价格战，使国产彩电份额第一次超过了进口彩电，也促使了中国家电开始从稀缺走向普及，紧接着，空调、冰箱、洗衣机等家电产品逐渐进入了寻常百姓家。

在一定程度上，家电的普及促进了老百姓家庭生活幸福指数的提升，1996年，为推动家电普及做出了巨大贡献的长虹、海尔被国家经贸委列入了重点扶植企业名单，当年只有6个企业名额，家电就独占了两席。

到了21世纪初，家电行业的利润一路下滑，而老百姓对于家电的要求也从买得起逐渐向买得好转变，温饱到小康的收入水平变化，让消费者意识到优化生活先要优化家电，于是，家电开始从大众化向高端化发展，中国家电市场步入消费升级阶段。

不过，对于未来家电消费的升级，并非每一个厂商都能提前嗅到商机，而海尔无疑是引领潮流的先锋，2006年，海尔创立了卡萨帝高端子品牌，宣布正式进军高端家电，这一年也成为了中国本土家电品牌向高端化发展的拐点。

2007年9月，卡萨帝洗衣机产品正式上市，带着一股国际范向中国消费者扑面而来。

卡萨帝（Casarte）源于意大利语，意思是家的艺术，卡萨帝的产品设计也颇具欧洲风情，实际上，海尔最早的冰箱技术就来自于德国，连海尔的名字也是源于德国利勃海尔，卡萨帝正是德国品质与意大利艺术的完美结合体，一出生就自带全球化光环。

实际上，卡萨帝产品也的确是由全球最优秀的组件构成。一台卡萨帝冰箱，拆解后是来自新西兰的3节精钢滑轨、来自日本的散热扇和来自巴西的气悬浮无油压缩机；一台卡萨帝洗衣机，则搭载了来自新西兰斐雪派克变频直驱电机与意大利7寸TFT精显触控屏。

到如今，卡萨帝已经发展成了涵盖空调、冰箱、洗衣机、生活家电等9大品类的综合型高端家电品牌，同时，在渠道布局方面，卡萨帝门店建设累计已超过 8000 家，产品进入数百万个家庭，成为中国高端家电行业绝对的领头羊。

海尔2018年报显示，卡萨帝称霸万元以上高端市场，产品销售份额高达42.7%，这已经是一个相当高的占比，而在冰洗产品上，卡萨帝的份额则更高。

根据中怡康的统计数据，2019年以来，卡萨帝万元以上洗衣机的市场份额高达79%，3万元以上冰箱份额超过65%，1.5万元以上空调也以接近30%的份额超过格力，至于像西门子、LG等曾经的外国巨头，已被甩出了几条街。

卡萨帝能够成为中国高端家电之王，除了提前抓住了消费升级的趋势，还得益于其不断发现需求并创造需求的能力，比如，卡萨帝率先提出了“自由嵌入式”冰箱、“分区”洗衣机、“分区”护理的概念，相应的产品都很好地抓住了高端用户的家庭生活。美国管理学大师彼得·德鲁克曾说，优秀的公司满足需求，伟大的公司创造需求，从这个角度来说，海尔应该属于后者。

其实，除了卡萨帝，中国本土还有很多其它的高端家电品牌，比如美的旗下的比佛利、凡帝罗、COLMO，海信旗下的Gorenje，创维旗下的Metz classic，长虹旗下的CHiQ，TCL旗下的XESS等，它们虽然不如卡萨帝亮眼，但共同构成了中国高端家电的无敌军团。